La communication dans le milieu du football

Exposé Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

28/07/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

29 fois

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Sommaire :

Sommaire

La communication dans le milieu du football
1. Les supports médias
2. Les supports hors média
La communication du Real Madrid
1. Niveau d'objectif de communication
2. La stratégie créative du Real Madrid
La Copy Strategy

Résumé :

Depuis que le football est devenu un sport professionnel, il n'a cessé de générer de plus en plus d'argent, d'engouement et d'intérêt. L'entrée en bourse des clubs a accentué cette volonté de profits et a transformé le football en un véritable business.
Ces dernières années, ce phénomène s'est accentué avec le développement de la communication engendrant de la part des clubs une volonté de valorisation ; en effet les clubs, les joueurs ainsi que les institutions de foot sont devenus des véhiculeurs majeurs pour transmettre un message. Notamment l'équipe de Manchester United qui a été le précurseur dans ce domaine.

Suite à cette évolution croissante, on peut s'interroger sur la manière dont le monde du football communique. C'est la raison pour laquelle nous allons étudier tout d'abord les supports utilisés pour la communication dans ce milieu, comme par exemple le sponsoring ou le mécénat. Ensuite nous verrons au travers de l'équipe du Real Madrid, comment un club de football joue sur la communication. Enfin nous nous servirons de la copy strategy pour analyser un spot publicitaire, une campagne célébrant l'Euro de football 2004.