La communication politique de Nicolas Sarkozy et les médias: l'exemple de la télévision

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français

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exposé

publié le 04/12/2006

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Résumé

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Depuis sa nomination au ministère de l'intérieur en 2002, Nicolas Sarkozy est devenu un homme incontournable dans le paysage politique et médiatique français, à tel point que l'on assiste à une véritable « frénésie médiatique » à son égard. Sa cote de popularité ascendante depuis sa nomination le place aujourd'hui parmi les personnalités politiques les plus appréciées des Français.
Pour comprendre les ressorts de cette popularité et de cette médiatisation qui en découle, il faut bien avoir à l'esprit que toute la communication de Nicolas Sarkozy, ministre de l'intérieur, est axée sur l'omniprésence médiatique sur le front de la sécurité. Sa stratégie de communication s'étend sur l'ensemble des médias et repose sur une logique basée sur l'action et la réactivité aux événements.
Mais son média favori est sans aucun doute la télévision. En effet, la télévision est de loin le média le plus puissant et Nicolas Sarkozy l'a bien compris. La presse quotidienne ne séduit qu'un nombre décroissant de lecteur et la radio jouit encore de faibles audiences. La télévision a aujourd'hui une place centrale dans le paysage médiatique. Depuis la première utilisation des spots audiovisuels par le Général de Gaulle en 1965, aucune communication politique ne peut se faire sans ce média.
Nicolas Sarkozy a donc mis au point un plan média très élaboré, dans lequel la télévision tient une place primordiale. Il s'agit donc d'analyser sa communication à travers l'utilisation de son image, de sa rhétorique et des techniques employées pour séduire les « citoyens téléspectateurs ». L'analyse doit prendre en compte non seulement l'étude l'image de Nicolas Sarkozy (ses gestes, son visage) mais également son argumentation (utilisation des mots, le débit, sa voix).
La première partie de cette étude est consacrée à l'analyse du rôle des médias dans la stratégie de communication de Nicolas Sarkozy depuis sa prise de fonction en 2002, et notamment comment elle se déroule au quotidien en tant que ministre de l'intérieur. Dans un second temps, il s'agit d'analyser plus précisément quelles sont les techniques mises en œuvre, à la fois dans la communication verbale et non verbale, pour exploiter au mieux la télévision dans la stratégie globale de communication.

Sommaire

Le rôle des médias dans la communication politique de Nicolas Sarkozy
1. Un plan média très élaboré
2. La communication au quotidien du ministre de l'intérieur : l'omniprésence médiatique
3. Une utilisation nouvelle du marketing politique : la marque Sarkozy
La maîtrise des techniques de communication verbale et non verbale lors de ses prestations audiovisuelles
1. L'importance de l'image dans les médias audiovisuels
2. Rhétorique et argumentaire de Nicolas Sarkozy