La communication par sponsoring, le cas du Crédit Agricole SA

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

22/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

58 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le sponsoring : analyse de la littérature
1. Historique
2. Définition du sponsoring
3. Les notions voisines
4. Les typologies de sponsoring
5. Les motivations des sponsors
6. Les stratégies des sponsors
7. Les raisons du succès
8. Le poids économique du sponsoring
Peut-on considérer le sponsoring comme une technique de communication ?
1. Le sponsoring : Technique ou instrument de communication ?
2. Le sponsoring et les modèles de communication
3. Les avantages du sponsoring face aux autres techniques de communication
4. Le sponsoring et le mix communication
5. Comment effectuer un choix au travers des pratiques ?
6. Mise en 'uvre du sponsoring
7. Mesurer l'efficacité de son action
Le sponsoring comme technique de communication : le cas Crédit Agricole SA (Banques de particuliers Crédit Agricole et Crédit Lyonnais
1. Généralités sur le marché bancaire
2. Le Crédit Agricole SA
3. Le Crédit Lyonnais
4. Conclusion de l'analyse des deux banques

Résumé :

Aujourd'hui, le sponsoring n'est plus considéré comme une forme de communication opportuniste ou comme la « danseuse du patron ». Il est dorénavant perçu comme une véritable stratégie attachée à la politique de communication et considéré comme l'une des composantes du mix de communication. Il peut être utilisé pour toucher diverses cibles de l'entreprise, internes et/ou externes, et plusieurs objectifs de communication peuvent lui être assigné. Sa principale caractéristique est qu'il s'agit d'une forme de communication plus fine et plus subtile que les techniques traditionnelles de communication. Il vient les compléter sans s'y substituer.

Dans ce travail, nous allons donc dans une première partie réaliser une analyse de la littérature concernant la notion de sponsoring. Puis dans un second temps nous essayerons de voir si l'on peut considérer le sponsoring comme une technique de communication à part entière. Enfin, nous nous intéresserons à une entreprise, le crédit agricole SA, pour voir la manière dont elle procède pour ses actions de sponsoring sportif. Ce qui nous a semblé intéressant dans le cas du crédit agricole SA, c'est l'engagement long terme de l'entreprise en tant que sponsor. Mais c'est aussi le rachat récent d'un de ses concurrents (le crédit Lyonnais) qui, lui aussi, est un acteur majeur du sponsoring en France. Sur le plan méthodologique, nous avons procédé à deux interviews de décideurs des deux banques et du résultat de ces interviews, nous essayerons de voir au travers des résultats de ces deux interviews ce qui rassemble, mais aussi ce qui différencie les deux banques en matière de sponsoring bien qu'elles appartiennent au même groupe.