Communication standardisée/adaptée

9.95€

Ajouter au panier

16 pages word

français

communication

mémoire

publié le 25/04/2006

avis client : non évalué

niveau : avancé

consulté 42 fois

cv auteur

cv comité de lecture

Résumé

Devenez auteur ! Publiez et vendez vos articles, dossiers et documents !

Dans le passé, la majorité des entreprises avait choisi d’adapter leur politique de communication aux spécificités des marchés locaux. Mais face au processus de globalisation et face à l’homogénéisation croissante des besoins des consommateurs, de nombreuses entreprises tentent d’homogénéiser leur communication internationale en standardisant les moyens de communication et les messages utilisés.

Dans un premier temps nous nous attacherons à expliquer les différentes formes de communication ainsi que les avantages et les inconvénients d’une communication standardisée ou adaptée pour l’international. Pour ensuite aborder la publicité en Chine, à la fois sur le plan du secteur et de sa réglementation. Nous terminerons par l’étude des publicités de différentes marques de cosmétiques sur le marché chinois.

Sommaire

La politique de communication à l'international
1. Les principales formes de communication internationale
2. Communication standardisée vs communication adaptée
La publicité en Chine
1. Etat du secteur de la publicité aujourd'hui
2. Réglementation de la publicité chinoise et française
Les différentes stratégies publicitaires internationales
1. Stratégie publicitaire internationale d'homogénéisation
2. Stratégie publicitaire internationale d'hétérogenéisation