Communication standardisée/adaptée

Date de publication :

25/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

48 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Communication standardisée/adaptée  Sommaire

 
  1. La politique de communication à l'international
    1. Les principales formes de communication internationale
    2. Communication standardisée vs communication adaptée
  2. La publicité en Chine
    1. Etat du secteur de la publicité aujourd'hui
    2. Réglementation de la publicité chinoise et française
  3. Les différentes stratégies publicitaires internationales
    1. Stratégie publicitaire internationale d'homogénéisation
    2. Stratégie publicitaire internationale d'hétérogenéisation

Résumé :

Dans le passé, la majorité des entreprises avait choisi d'adapter leur politique de communication aux spécificités des marchés locaux. Mais face au processus de globalisation et face à l'homogénéisation croissante des besoins des consommateurs, de nombreuses entreprises tentent d'homogénéiser leur communication internationale en standardisant les moyens de communication et les messages utilisés.

Dans un premier temps nous nous attacherons à expliquer les différentes formes de communication ainsi que les avantages et les inconvénients d'une communication standardisée ou adaptée pour l'international. Pour ensuite aborder la publicité en Chine, à la fois sur le plan du secteur et de sa réglementation. Nous terminerons par l'étude des publicités de différentes marques de cosmétiques sur le marché chinois.

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A propos de l'auteur :

pencil image Nathalie S. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISEG Paris

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