La communication tribale

Exposé Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

02/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

23 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La communication tribale : une nouvelle tendance
1. L'origine du postmodernisme
2. La société postmoderne
3. Le changement de modes de consommation
4. De nouveaux consommateurs
Une tribu : une communication
1. Les tribus durables
2. Les tribus ephemeres

Résumé :

Actuellement, la société change et les codes évoluent. Nous vivons désormais dans une société dite « postmoderne » où l'individualisme domine. Maffesoli souligne que la fin de la modernité conduit à l'éclatement des grandes catégories structurantes, aussi bien idéologiques que sociales. En effet, l'appartenance à une tribu a conduit les entreprises à mettre en place un nouveau type de segmentation. Ces tribus sont régies par des habitudes de consommation et des styles de vie proches, même si elles n'entrent pas dans la même CSP ou dans la même tranche d'âge. Le postmodernisme ajouté au phénomène tribal conduit aujourd'hui les entreprises à adopter la communication tribale dans leurs stratégies.

L'objectif de ce mémoire est de répondre à la problématique suivante : pourquoi parlons-nous aujourd'hui de communication tribale ? Et ainsi, comment celle-ci s'adapte-t-elle aux nouveaux modes de consommation ?

Afin d'y répondre, nous nous sommes intéressés dans une première partie aux facteurs sociaux qui caractérisent notre époque « postmoderne ». Cette analyse nous a permis de comprendre les raisons qui ont mené à l'apparition des approches tribales. Puis, dans une seconde partie, nous avons présentés les nouvelles cibles, appelées tribus, ainsi que leurs comportements. Pour restreindre cette étude nous nous sommes concentrés dans un premier point sur les plus importantes en termes de « notoriété », c'est-à-dire les plus influentes et les plus recherchées par les entreprises. Cela dit, nous avons tenu à présenter dans un second temps d'autres tribus plus éphémères.