Communiquer autrement avec les NTIC: le cas du vin

Exposé Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

29/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

expert

Consulté :

19 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La communication du vin sur internet
1. Les investissements publicitaires
2. Les chiffres du commerce électronique vinicole
3. Le nouveau marketing des entreprises vinicoles via le Net
4. Le site Internet : une nouvelle gestion de la relation client
5. Vitisphère : Une plate-forme d'informations
Le commerce électronique du vin
1. La structure du cybercommerce de vin
2. Les comportements de consommation et d'achat
3. La stratégie commerciale des cybercavistes
4. Les restrictions du régime fiscal à l'élargissement du marché
5. Le leader français des cybercavistes : ChateauOnline.com
6. Les principaux concurrents en ligne

Résumé :

Depuis 2000, l'économie vinicole française souffre d'une concurrence aiguë des vins du 'Nouveau Monde' et d'un problème de production excédentaire. Ainsi en 2004, la France a perdu sa place de numéro un sur le marché britannique en faveur de ces nouveaux vins.
Sur dix ans, la production mondiale est en légère hausse et s'accompagne d'une hausse des volumes exportés sur le marché mondial. Dans la même période, la production française est en progression mais si les exportations ont connu une croissance continue de 1993 à 1999, depuis les volumes sont stables; ce qui se traduit par une perte des parts de marché françaises sur le marché mondial.
De plus, en 2004, la France a exporté 14,24 millions d'hl pour une valeur de 5 563 millions d'euros avec un recul de 6% en volume et 5% en valeur.
Ce recul s'explique par l'accroissement de la concurrence sur ces dernières années, principalement pour les raisons suivantes :
- les vins du Nouveau Monde bénéficient de meilleures conditions climatiques permettant d'obtenir un vin de qualité constante.
- la réglementation française est pénalisante : droit des plantations, interdiction d'irrigation, interdiction d'utiliser des copeaux de bois durant la vinification, forte limitation dans les assemblages...
- les sites viticoles du Nouveau Monde sont des industries bénéficiant d'importantes ressources technologiques et financières. Les Américains et les Australiens lancent ainsi de grandes campagnes publicitaires, à base de plusieurs dizaines de millions d'euros visant à faire connaître leurs vins et leurs domaines.