Comment communiquer sur un sujet tabou en publicité?

Combien de français sont noirs, blanc, beurs ? Combien sont bouddhistes, musulmans ou chrétiens ? Etes vous hétérosexuel, bisexuel, homosexuel ? Avez-vous entendu parler d'alcoolisme mondain ? Savez-vous quels sont les ravages du cancer du poumon ? Etes-vous dérangé par la présence d'une personne séropositive, craignez-vous d'attraper le sida ?
Ces questions sont aujourd'hui taboues en France. Paradoxal, à l'heure où le pays foisonne d'expressions comme « minorités visibles », « discriminations positives », « égalité des chances », « cv anonyme » ou « communautarisme ».
La justification de ce silence s'explique en partie par le 1er article de la Constitution de 1958 proscrivant la catégorisation des français par origine, race ou religion : « La France est une république indivisible, laïque, démocratique et sociale. Elle assure l'égalité devant la loi de tous les citoyens sans distinction d'origine, de race ou de religion. Elle respecte toutes les croyances.»
La France semble subir d'aveuglement sur certains sujets, à moins plutôt qu'elle ne choisisse de fermer les yeux sur ce qui ou la dérange, préférant ainsi se conforter dans une notion de « normalité ». Afin de rendre l'inhabituel réel, l'inconvénient acceptable,et permettre une prise de conscience ; la publicité, vecteur de communication, joue un rôle essentiel. L objectif étant pour elle, de trouver le moyen et le ton le plus adapté à ses attentes, pour parler d'un sujet tabou. Car toucher à l'interdit peut entraîner un choc, une réaction, une ouverture d'esprit aussi bien qu'un rejet, une indignation ou pire une indifférence totale.
Outre une acceptation souvent difficile, la communication du tabou et son exploitation sont, délimitées en droit et régie par la profession publicitaire elle-même, le BVP , surtout pour une publicité commerciale. Les axes entrepris pour aborder un thème tabou seront donc cadrer par un ensemble de règles, même si la liberté d'expression est toujours possible.
Ainsi, la manière et l'axe choisi pour parler du tabou ou l'utiliser à des fins commerciales sont parfois restreints. Par exemple, la publicité équivoque de Benetton prenant pour thème l'infection par le virus VIH, a été traduit en justice dans la mesure ou elle dépasse les limites de la décence et qu'elle montre un tabou dans un domaine sans aucun lien avec les activités commerciales de l'annonceur.