Quelles complémentarités entre les sites Internet et les magazines ?

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

08/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

44 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La Presse magazine : Historique et évolution
1. Comment expliquer le succès de la presse magazine au cours de ces dernières décennies ?
2. Le marché de la presse magazine féminine
3. Le marché de la presse parentale
4. Historique et titres du Groupe Marie Claire*
L'arrivée d'un nouveau média : Internet
Famili
1. Présentation du magazine famili
2. Les valeurs
3. Présentation du site famili.fr
4. Comment les deux supports se servent-ils l'un de l'autre ?
5. Quelle complémentarité avec les autres sites du groupe ?
6. Quels ingrédients faut-il pour qu'un site de presse fonctionne ?

Résumé :

Etudiante en quatrième année de communication, j'ai eu l'opportunité d'effectuer mon stage de fin d'études au sein du Groupe Marie Claire, en tant qu'assistante rédaction sur le site famili.fr. Je me suis donc intéressée à la complémentarité entre les magazines et les sites internet et à la manière dont l'un pouvait faire la promotion de l'autre pour fidéliser ses lectrices ou en attirer de nouvelles.

La presse magazine est présente dans la majorité des stratégies plurimédia des annonceurs. L'audience de la presse magazine a augmenté de 0,7% ces six derniers mois et les Français lisent en moyenne 6,8 titres différents. Même si la presse payante enregistre une progression de 0,12% cette année, la presse magazine féminine et familiale ne connaît pas toujours le même succès*. Les éditeurs doivent donc sans cesse fidéliser leurs lecteurs et en trouver de nouveaux en rendant leurs titres plus attractifs ou en changeant de formule.

Depuis près de dix ans, l'émergence d'internet a eu des conséquences sur les investissements et sur la répartition du budget de communication des annonceurs. Pour faire face à ce nouveau marché, les magazines créent leur propre site pour représenter leur marque et se diversifier en fonction des nouvelles cibles. En effet, la nouvelle génération cherche de plus en plus d'informations sur les sites. En France, on compte près de 30 millions d'internautes en 2007 (âgés de 11 ans et plus) et 46,6% des foyers ont accès au Web, selon Médiamétrie. Une progression en nette hausse (18 millions de plus qu'en 2003) depuis ces dernières années et un support qui ne cesse de se développer.

* 20 minutes, 11/09/2007 : « Aujourd'hui le mag est un bien de grande conso ».

Comment ne pas perdre de lecteurs et trouver en cette évolution une réelle opportunité ? Qu'est ce qu'un site peut apporter au magazine et comment doit-on s'y prendre pour toucher au mieux sa cible ?

Nous verrons ainsi que sites internet et magazines sont complémentaires tant au niveau de la promotion que de la notoriété. Comment fonctionne un site internet et quels sont les « ingrédients » qui mènent à la réussite ? Nous nous pencherons également sur les magazines féminins du groupe Marie Claire et sur les différents sites parentaux pour mieux étudier le cas de famili.fr, site internet du « magazine des parents qui bougent ».