Comportement du consommateur: l'appartenance à une "tribu" sociale et le rôle des biens de consommation au sein de ces tribus
Extrait du sommaire : «What is exactly and precisely a reference group?. Why are reference groups so important to human beings? What are the reasons for joining groups?. What roles do products play within reference groups?. Which methods of marketing communications are...»
Comment réenchanter les consommateurs par le marketing tribal?
Extrait du sommaire : «Découverte et analyse des tribus au fil du temps. Comment expliquer l'apparition du phénomène tribal?. Typologie des tribus archaïques et postmodernes. Le marketing et la communication tribals. De la logique émotionnelle à la logique...»
La marque et le rapport du consommateur à la marque
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que la marque ?. La marque, partie invariante du marketing mix. Les nouvelles visions de la marque. Comment gérer la marque ?. Quelles sont les relations entre les marques et les consommateurs ?. La marque entretient des relations très...»
Les socio-styles
Extrait du sommaire : «L'éclosion du socio-style-système. La naissance du consommateur et le danger de la recherche d'un homme universel. La suprématie de la publicité intégrative. Approche par les styles de vie. Les differentes approches du socio-style-systeme. Le CCA :...»
La communication tribale
Extrait du sommaire : «La communication tribale : une nouvelle tendance. L'origine du postmodernisme. La société postmoderne. Le changement de modes de consommation. De nouveaux consommateurs. Une tribu : une communication. Les tribus durables. Les tribus epheme...»
Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?
Extrait du sommaire : «Partie 1 : Qu'est ce que la marque. La marque partie invariante du marketing mix. Les nouvelles visions de la marque. Comment gérer la marque ?. Partie 2 : Quelles sont les relations entre les marques et les consommateurs ?. La marque entretien des...»
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Extrait du sommaire : «Une stratégie publicitaire et un contexte socio-économique étroitement liés. Les 50 dernières années de la publicité. Analyse de l'impact de la publicité. Ce que doit apporter la stratégie publicitaire aujourd'hui. Evolution des stratégies...»
Comment la publicité reflète notre société ? Et dans quelle mesure influence-t-elle les individus ?
Extrait du sommaire : «La publicité. Histoire et evolution. La pub en chiffre. Publicité et société deux évolutions parallèles. Publicité et société deux évolutions parallèles. Libéralisation des m'urs et sexe dans la pub (le porno chic). La pub et nous. L'influence de la...»
Enjeux marketing des communautés sur Internet: le cas Second Life
Extrait du sommaire : «Le marketing communautaire. Comprendre le [ao] marketing communautaire. Internet et le marketing communautaire. Le Cas [ao] Second Life [ap]. Qu'est-ce que [ao] Second Life [ap]. L'économie de Second Life. Recommandations....»
Le marketing des adolescents - nécessité de remise en cause du marketing mix? (2006)
Extrait du sommaire : «Etat des lieux. Qu’est-ce que l’adolescent ?. Rappel sur le concept de marque. Les stratégies des marques en termes de marketing mix : succès et erreurs. Méthodologie. Choix de la méthodologie : méthode...»
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