Le comportement des adolescents

Les adolescents d'aujourd'hui sont des consommateurs importants, qui intéressent de plus en plus les marques. Les jeunes de 11-20 ans d'aujourd'hui constituent environ 20% de la population française et ont un pouvoir d'achat important. Cependant ces consommateurs ont des goûts, des envies et des modes qui changent très vite. Comprendre cette cible et la cerner est donc difficile.
Un grand groupe de distribution souhaite ouvrir des points de vente spécifiquement destinés aux adolescents dans lesquels ces derniers trouveraient des produits et des services adaptés à leurs demandes. Nous avons donc étudié la cible « adolescents de 11-20 ans » pour comprendre les attentes de cette cible et pouvoir suggérer des « pistes à creuser » au groupe de distribution.

Etude documentaire, quantitative, qualitative, et recommandations au distributeur. Questionnaires crées pour les adolescents. Analyse de leurs réponses.