Comportement du consommateur, les cosmétiques pour homme (2006)

Date de publication :

20/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Comportement du consommateur, les cosmétiques pour homme (2006)
 Sommaire

 
  1. Des cosmétiques et des hommes
    1. D'un marché de niche vers un marché de masse
    2. Les leaders
    3. Les spécialistes du soin
    4. Les parfumeurs
    5. Les marques distributeurs
  2. Un marketing-mix à améliorer
    1. Aménager l'offre et mix produit
    2. Repenser les canaux de distribution
  3. Analyse de la communication et de la promotion : un outil efficace de séduction ?
    1. Nom des produits et gammes
    2. Packaging
    3. Communication ciblée
    4. Services associés

Résumé :

En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour hommes pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques. Le marché français, marché pilote et référentiel en produits de luxe, amorce effectivement la tendance mondiale, [avec un marché frôlant les 800 millions d'euros pour 2005]. Le poids économique de la clientèle masculine augmente régulièrement, au point de devenir en France un enjeu majeur, qui consiste à faire de l'homme un relais de croissance pour les entreprises de ce secteur en proposant une offre suffisamment structurée pour séduire de nouveaux consommateurs.

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A propos de l'auteur :

pencil image Tibo D. Etudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing Ecole, université : Espeme - Lille

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