Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ?

Date de publication :

30/03/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

expert

Consulté :

31 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ? Sommaire

 
  1. Revue de presse
  2. La publicité et les Français :
  3. La pub nuit grave-t-elle ? Samedi 7 mai
  4. Synthèse De Documents
  5. Informations de tout type
    1. Emissions radio
    2. Livre
    3. Interview recueilli sur Internet
  6. Application du cours
    1. Comment les marques séduisent les consommateurs et avec quels outils?
    2. Marques et publicités comme influence sociale
    3. Réaction des marques face au mécontentement des consommateurs

Résumé :

Le rôle de la publicité est prépondérant en Europe depuis les années d'après guerre et depuis plus longtemps aux Etats-Unis. Mais à l'époque on ne se méfiait guère de l'influence qu'elle pouvait avoir sur la population. Les temps changent ! Les situations économiques, politiques, sociales et culturelles évoluent et les relations entre consommateurs, marques et publicités se modifient également. Le consommateur est à la fois connaisseur et à la fois surexposé à la publicité par la multiplication des médias et des supports. Ceci va nous mener à nous interroger sur le comportement du consommateur face à la multiplicité des marques et la banalisation de la publicité.
Quel impact a l'abondance des marques et leur publicité sur le comportement du consommateur d'aujourd'hui, notamment en période de crise ?
Ce dossier s'articule en trois parties : une revue de presse et une synthèse de documents portant sur le sujet choisi, un regroupement d'informations de tout type, et enfin une application du cours au sujet

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A propos de l'auteur :

pencil image Jonathan V. étudient
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ecole de commerce