Comptoir des cotonniers : l’aménagement commercial d’un espace de vente

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

09/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Le secteur du prêt-à-porter féminin
1. La mode française
2. Le prêt-à-porter féminin
Comptoir des Cotonniers
1. Historique
2. Concept
Le point de vente et son aménagement
1. Emplacement
2. Composantes matérielles
3. L'assortiment
Comparaison avec Zadig et Voltaire

Résumé :

Dans le cadre de la réalisation de l'étude de l'aménagement commercial d'un espace de vente, nous avons choisi de nous intéresser au secteur du prêt-à-porter féminin. C'est un secteur qui connaît des difficultés ces dernières années, par conséquent afin de rester attractif pour le consommateur et pour faire face à une concurrence étrangère accrue, les enseignes font preuve d'innovation et de créativité dans le domaine du merchandising.

Nous avons choisi de nous intéresser plus particulièrement à la marque comptoir des cotonniers car c'est une enseigne implantée au niveau international qui connaît un succès fulgurant depuis ces cinq dernières années et qui a su s'imposer sur le segment « moyen-haut de gamme, type créateur ». Dans ce cadre, il semble intéressant d'analyser la manière dont l'enseigne utilise le merchandising afin de véhiculer une image moyen-haut de gamme et de pratiquer des prix élevés alors que c'est une structure industrialisée et que sa production est délocalisée.

Pour cela, nous présenterons tout d'abord le secteur du prêt-à-porter féminin, puis l'enseigne comptoir des cotonniers. Ensuite nous exposerons l'aménagement commercial du point de vente. Pour finir, afin de compléter notre analyse, nous effectuerons une comparaison avec Zadig et Voltaire, qui est le concurrent direct de comptoir des cotonniers.