Concept d'attitude chez le consommateur: modèles et applications en marketing

Date de publication :

17/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

expert

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Concept d'attitude chez le consommateur: modèles et applications en marketing Sommaire

 
  1. L'attitude
    1. Les fonctions des attitudes
    2. Modification des attitudes
    3. Les composantes de l'attitude
    4. Les composantes de l'attitude
    5. Les modèles d'attitude et comportement

Résumé :

Dans ce travail, nous aborderons le marché de l'alcool chez les jeunes âgés de 10 à 34 ans. Plus précisément, il sera question d'étudier l'attitude des jeunes envers l'alcool, et de proposer ensuite un marketing stratégique et opérationnel à une association de prévention contre l'abus d'alcool.

Dans ce travail nous commencerons par un bref rappel théorique du concept clef de cette étude ; l'attitude. Ensuite, nous analyserons, dans la deuxième partie de ce travail, le marché de l'alcool chez les jeunes âgés de 10 à 34 ans. Nous étudierons l'attitude que ces derniers ont envers la consommation de ce produit, et les différentes pratiques commerciales et communicationnelles des alcooliers. Nous verrons que les jeunes adoptent une attitude de plus en plus positive envers la consommation excessive d'alcool. Malheureusement, l'effet désinhibiteur de l'alcool provoque des comportements à risque auxquels il est très important de sensibiliser les jeunes, surtout lorsque l'on sait que l'alcool reste la première cause de mortalité chez les 15-24 ans en Europe.

Il s'agira donc, dans la troisième partie de ce travail, d'élaborer un marketing stratégique et opérationnel qui vise à modifier l'attitude des jeunes envers l'alcool. L'objectif de ce travail sera ainsi de promouvoir une consommation responsable et moins risquée, sans diaboliser, ni banaliser la consommation d'alcool.

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A propos de l'auteur :

pencil image Guillaume S. Etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : IAG- Louvain School of Management