Le concept de géomarketing

Le géomarketing est une discipline qui consiste à analyser le comportement des individus dans l'espace ; elle utilise à cet effet des données aussi bien cartographiques pour définir l'espace que des données statistiques ou issues de fichiers pour caractériser les individus qui peuvent être des personnes, des ménages ou des entreprises.
Il est important de préciser que cette discipline vise à analyser non pas un comportement global des individus, mais des comportements spécifiques vis à vis d'une problématique particulière, par exemple, le choix d'une grande surface, l'achat d'une voiture, la consommation de tel ou tel produit ou service ceci va permettre une approche segmentée des marchés