La concurrence dans le secteur aérien depuis l’apparition des compagnies low cost

Étude de marché Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

12/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

143 pages

Niveau :

expert

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46 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le Secteur aérien aujourd'hui
1. Le transport aérien : un secteur en plein bouleversement
2. Structure et performance du marché du secteur aérien
3. Analyse concurrentielle du secteur
L'avènement des compagnies low cost
1. Origine et historique
2. Le modèle low cost : une révolution dans le secteur aérien
3. La « low cost mania »
Les low cost, une réelle menace pour les compagnies traditionnelles ?
1. Limites du concept low cost
2. Réactions et stratégies de contre attaque des majors
3. Perspectives d'évolution de la concurrence sur le marché du secteur aérien

Résumé :

Suite à la libéralisation et au contexte de crise du transport aérien consécutif aux attentats du 11 septembre 2001, le paysage du transport aérien se trouve profondément bouleversé.
L'émergence des compagnies aériennes à bas coûts est une des conséquences majeures de cette évolution. Ces compagnies aériennes sont dites « low cost » en référence à leurs tarifs, qui sont en apparence, nettement inférieurs à ceux des grandes compagnies nationales qui dominent le marché. Les compagnies low-cost ont été conçues pour exploiter avec le maximum d'efficience les vols court-courriers, et ainsi proposer des billets à des tarifs défiant toute concurrence. Par conséquent, on assiste à un véritable avènement de ces compagnies : leur nombre explose, et leurs résultats sont impressionnants tandis que la plupart des compagnies traditionnelles connaissent de graves difficultés financières.
Face à cette effervescence, de nombreuses compagnies dites traditionnelles ont été contraintes d'adapter leurs tarifs et de remettre en question leur mode de gestion afin de rester concurrentielles. Ces compagnies à bas coût tendent à remodeler le paysage aérien et son cadre concurrentiel. Mais « quels sont les réels impacts de l'apparition de ces compagnies sur la concurrence dans le secteur aérien ? »
Pour tenter de répondre à cette question, nous étudierons dans un premier temps le secteur du transport aérien actuel afin de mieux comprendre ces caractéristiques, son fonctionnement et la concurrence qui y règne. Puis nous nous concentrerons sur les compagnies low cost ; Nous étudierons en profondeur les fondements de leur modèle et les transformations qu'il implique sur le marché aérien. Enfin nous analyserons les influences qu'ont eu ces compagnies sur le secteur et notamment la menace qu'elles représentent pour les compagnies aériennes traditionnelles afin de déterminer l'impact de l'apparition du modèle low cost sur la concurrence dans le transport aérien de passagers.