Conquérir le marché des seniors

Date de publication :

25/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

62 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Conquérir le marché des seniors Sommaire

 
  1. Les seniors : une cible a fort potentiel
    1. Données démographiques
    2. Données socio-économiques
    3. Les Seniors : une cible hétérogène
  2. Une marche en mutation
    1. L'évolution de la consommation chez les Seniors
    2. Nouvelle cible : la génération boomers
    3. Les activités des Seniors
  3. Réussir son entrée sur le marché des seniors
    1. Prix
    2. Produit
    3. Communication
    4. Distribution

Résumé :

Actuellement 150 millions de consommateurs en Europe sont âgés de 50 ans et plus, dont 20 millions sont en France. Comment les entreprises adaptent leur stratégie marketing pour conquérir le marché des seniors en France ?

Senior à quel âge ? L'une des premières questions que l'on se pose quand on commence à s'intéresser au marché des baby boomers est la suivante : « À partir de quel âge est-on considéré comme un Senior ? » Généralement le terme Senior est associé aux retraités ou aux personnes en passe de le devenir à court terme, mais beaucoup plus difficilement aux personnes exerçant encore une activité professionnelle. Pour l'INSEE, il s'agit des plus de 60 ans, c'est-à-dire l'âge officiel de la retraite en France, la plupart des experts du marché des baby -boomers estime qu'on l'on devient Senior à partir de 50 ans, arguant que de nombreux changements se produisent à partir de cet âge, leur permettant ainsi de globaliser une tranche d'âge économiquement intéressante.

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A propos de l'auteur :

pencil image Virginie V. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISEE

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