Le consommateur est-il global ?

Mémoire Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

12/09/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

37 fois

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Sommaire :

Sommaire

La globalisation à l'échelle des entreprises et de leurs habitudes
1. Qu'est ce qu'une entreprise globale
2. Les avantages d'un consommateur global pour les entreprises
3. Les doutes vis-à-vis de cette globalisation
La globalisation à l'échelle des consommateurs et de leurs habitudes de consommation
1. L'évolution des habitudes de consommation
2. Les concepts créés par les consommateurs
3. Les frontières entre consommateurs
Les motivations et freins à la globalisation
1. Communications
2. Mouvements anti-mondialistes
3. Commerce équitable

Résumé :

Dans un premier temps nous traiterons de l'entreprise et de sa globalisation en commençant par définir l'entreprise globale et ses objectifs ainsi que son fonctionnement. Ensuite nous étudierons les avantages qu'offrirait l'existence d'un consommateur unique. Et finalement nous verrons que certains doutes persistent chez les dirigeants des entreprises globales d'où la problématique de notre sujet.
Puis nous nous pencherons sur les consommateurs et le consommateur unique. Nous étudierons l'évolution des habitudes de consommation de ceux-ci et les concepts développés par le consommateur ainsi que les frontières séparant les consommateurs.
Et enfin la troisième partie nous permettra de comprendre avec précision les motivations et les freins à cette globalisation. Quelles sont les évolutions qui ont permis aux entreprises de ne plus considérer « DES consommateurs » mais « UN consommateur » ? Suite à cela nous verrons qu'un mouvement d'anti-mondialistes n'approuve pas la mentalité des entreprises et nous étudierons les raisons de leur refus