Le consommateur face à la communication publicitaire

La communication, et en particulier la publicité, est de loin la variable marketing dont l'usage dépasse le cadre des entreprises à caractère commercial. En effet, cette technique est aussi utilisée par les organismes à but non lucratif, sportifs, culturels et politiques... Comment identifier les modes d'action de la publicité? Comment surmonter la difficulté d'appréciation de son impact sur les destinataires? Comment comprendre les mécanismes de persuasion utilisés par les annonceurs afin d'influencer les attitudes et les comportements des publics ciblés? Comment analyser les effets de la publicités sur le consommateur?