La consommation des enfants, une approche théorique du marché

Date de publication :

12/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire La consommation des enfants, une approche théorique du marché Sommaire

 
  1. Un marché incontournable
    1. Historique du marché des enfants
    2. Un marché actuel très florissant
    3. Un marché à risques : l'éthique du marketing chez les jeunes consommateurs
  2. L'enfant : un triple consommateur
    1. Le consommateur réel
    2. Le consommateur futur
    3. Le prescripteur
  3. La part de l'influence chez l'enfant
  4. La socialisation ou l'apprentissage de la consommation
    1. La socialisation inversée
    2. Le rôle des pairs dans la formation de l'identité

Résumé :

Thème central de notre recherche, l'enfant consommateur est aujourd'hui une évidence mais il n'en a pas toujours été ainsi. Même si les enfants ont toujours eu un rôle certain de prescripteur au sein de la famille, le terme « d'enfant consommateur » prend tout son sens pour les entreprises lorsqu'il va de pair avec la notion « d'enfant roi ».
Dans cette partie, nous nous intéressons aux enfants, à leur poids économique actuel et passé, à l'évolution de leur rôle au sein de la famille, et à leur appréhension de la consommation via la famille et les pairs.

Toutes les entreprises se posent à un moment ou un autre la question de l'importance des enfants en tant que consommateur ou que prescripteur. La majorité des publicités télévisées mettent en scène des enfants quand bien même le produit ne leur est absolument pas destiné, comme dans le cas de lessive, de voitures ou de stations-service. Le triple marché des enfants est donc incontournable pour chaque entreprise souhaitant construire une relation pérenne avec ses consommateurs ou à la recherche de nouveaux clients. Cet intérêt n'est pourtant pas récent mais prend de plus en plus d'importance, ce qui pose de réels problèmes en termes d'éthique marketing.

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A propos de l'auteur :

pencil image Tiphaine D. Assistante Chef de Produit
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESSCA

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