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Controverse IKEA: le SOSTAC | étude de cas | analyse | article

Controverse IKEA: le SOSTAC

Date de publication :

12/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Controverse IKEA: le SOSTAC Sommaire

 
  1. S comme Situation
  2. O comme Objectifs
  3. S comme Stratégie
  4. T comme Tactic
  5. A comme Action-plan
  6. C comme Control

Résumé :

La controverse traite d'un outil marketing très peu exploité dans le domaine universitaire français : le sostac. Cette méthode est très utilisée par les pays anglo-saxons pour leurs études de « marcoms », marketing communication.

Ce dossier a pour but d'expliquer le plus clairement possible l'élaboration d'un sostac.

Le sostac est un modèle précis qui établie les différentes étapes pour établir une stratégie marketing, et aide à s'assurer que tous les facteurs appropriés à cette stratégie sont considérés, sans nécessairement entrer dans des détails excessifs. Ce modèle consiste à analyser les questions pratiques pour établir un plan « marcom » le plus efficace.

La méthodologie du sostac sera illustrée par le cas ikea sur la fidélisation. Cependant, le sostac est applicable seulement pour une stratégie de marketing communication. Le rapprochement avec le cas ikea a pour but d'éclairer seulement. Ce n'est pas le sostac d'une politique de communication d'ikea qui a été traité.

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent F. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing produit Ecole, université : IUT GEA, Bachelor, IAE de Tours, IAE de Paris XII

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