Copy strategy : analyse d'une publicité Nike

La célèbre multinationale nike, qui de nos jours ne cesse d'entendre son image à travers le monde, a été créée au début des années 70. Son fondateur, Phil Knight, diplômé de l'Université de l'Oregon et de Stanford Business School, a réussi le pari de partir de rien en vendant des chaussures à l'arrière de son camion pour monter un empire colossal dont le chiffre d'affaires actuel avoisine les 4 milliards de dollars. Très populaire dès les années 80, nike a connu son véritable essor grâce à un pari audacieux, celui de miser sur l'image de marque des athlètes qui possèdent une connotation très positive dans notre société. Le déclic est venu de la gamme de produit de Michael Jordan qui a connu un succès phénoménal.

Dans cette optique, nike a construit son programme de communication pour sensibiliser sa cible. Les courts métrages réalisés pour la marque ressemblent à des clips vidéo où les exploits sportifs sont mis en avant grâce à des effets spéciaux dignes des productions hollywoodiennes, ainsi qu'à des thèmes et situations diverses et variées.

Pour notre étude, nous avons choisi une publicité footballistique datant de 1996, réalisée avec les stars sportives de l'époque et faisant preuve d'une mise en scène relativement originale. A cet égard, cette publicité fut l'une des premières d'une longue lignée qui continue d'ailleurs actuellement sur nos écrans de télévision et qui plaît toujours autant au grand public