La cosmétique et les hommes

La cosmétique est inhérente à l'histoire de l'Homme. En effet, dès les prémices de l'histoire, on trouve des traces de ce sens esthétique de l'Homme pour son propre corps. Ainsi, dès l'Égypte antique, femmes et hommes parfois se maquillent. Ce sont les premiers fards, huiles parfumées et onguents. La femme, qui personnifie la séduction dans la plupart des civilisations antiques, va majoritairement conserver ce rôle de séductrice au cours de l'histoire et le recours à ces produits ne cessera d'exister, allant et venant selon les périodes, les sociétés, les moeurs.
Les hommes ne resteront d'ailleurs pas toujours en reste. De cette manière, entre le XVIIe et le XVIIIe, il sera, au sein des cours des grandes monarchies européennes, acquis de se poudrer le visage à l'aide de poudre de riz. C'est alors une pratique tant masculine que féminine.
L'industrialisation et la découverte de procédés chimiques permettant de créer des produits de synthèse favorisèrent la naissance de la cosmétologie. Les bases d'un XXe siècle définitivement tourné vers ce regain du culte de l'esthétique étaient posées. D'abord, pendant l'entre-deux-guerres, puis après la deuxième guerre mondiale, ce fut l'avènement de la cosmétique moderne et la naissance du concept de femme glamour, coquette, et séduisante. En parallèle, les années allant de l'après guerre jusqu'au début des années 90 furent celles du culte de l'homme viril, n'ayant pas recours à ces artifices et laissant sa nature brute s'exprimer librement.
Le virage se prendra implicitement dans les années 80 lors desquelles la pression sociale, et en particulier la pression professionnelle, deviendra telle que les hommes s'apercevront alors que pour rester compétitif, il leur faut prendre soin de leur apparence. C'est dans ce contexte urbain et moderne que va donc naître le concept de métrosexuel, cet alliage de masculinité et d'esthétisme empruntant à la communauté homosexuelle, tout en sans démarquant, cette passion retrouvée pour le soin de son propre corps. Longtemps considéré comme des Narcisses transposés dans la civilisation de consommation, ceux-ci gagnent peu à peu du terrain et l'utilisation de cosmétiques par les hommes connaît une très forte recrudescence.

C'est sur cette recrudescence que nous avons choisi de travailler. L'idée originale était d'abord de travailler sur les cosmétiques pour hommes, mais nous nous sommes, et ce dès les premiers entretiens, rendus compte que ces hommes utilisaient bien souvent des produits destinés à un public féminin. Il nous a paru beaucoup plus judicieux d'élargir notre champ d'interrogations à l'utilisation de produits cosmétiques par les hommes en général. Cet élargissement nous a en particulier mené à soulever la problématique du métrosexuel. Le but de notre travail est donc celui de donner un panel le plus exhaustif possible des comportements masculins vis-à-vis de la cosmétique. Nous avons délibérément choisi d'exclure les comportements qui sont ancrés dans le quotidien tel le rasage pour nous focaliser pour ceux hérités des soins féminins.

Nous chercherons donc à déterminer quels ont été les facteurs de ce retour à la cosmétique, ce que les hommes peuvent chercher dans ces pratiques. Il s'agira aussi de savoir si ces pratiques sont acceptées par ceux qui les pratiquent et également par ceux qui ne les pratiquent pas. Nous essayerons de dégager une typologie des hommes ayant recours à la cosmétique.