Les cosmétiques pour homme

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français

marketing

étude de marché

publié le 13/01/2008

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Résumé

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Cette fois, c’est fait. Le marché des cosmétiques pour homme est sur son aire de lancement. On assiste à une montée en puissance d’une « néo-masculinité ». Enfin débarrassé de ses modèles ancestraux, l’homme du troisième millénaire a changé : il n’a plus besoin de se rassurer sur sa virilité. Auparavant, il s’occupait éventuellement de lui pour faire plaisir à sa femme (ou à son conjoint). Maintenant, il le fait tout simplement pour lui, même si, en dépit de tout, il n’est pas prêt à multiplier les gestes inutiles.
Le marché des cosmétiques pour hommes est en pleine expansion actuellement. C’est donc un marché où l’offre doit être parfaitement adaptée à la demande et où règne depuis peu une concurrence des plus féroces…

Sommaire

L'histoire des cosmétiques pour homme
1. Définition
2. Histoire des cosmétiques en général
3. Deux conquêtes différentes du marché des cosmétiques pour homme
L'environnement
1. Environnement institutionnel
2. Environnement social : les tendances, le culte de la jeunesse, la tendance zen, le métrosexuel
3. Environnement technologique et recherche développement : reculer le vieillissement, mincir, développer de nouvelles matières
La demande
1. Qui est le consommateur et quelles sont ses exigences ?
2. La segmentation
3. Motivations et freins
L'offre
1. La fabrication
2. Les marques
3. La politique de prix
La distribution
1. Les grands groupes et leurs marques
2. Les différents circuits de distribution
3. La distribution en quelques chiffres
4. Les méthodes de vente
La communication
1. Le packaging
2. Cas particuliers
3. La part donnée à la communication et les médias utilisés