Les cosmétiques pour homme : les soins du visage

Qui n'a pas remarqué le changement d'attitude des hommes face aux cosmétiques ? Plus encore, face aux soins du visage ? En effet, il nous paraissait intéressant d'étudier cette évolution de comportement chez la gent masculine. Les soins du visage masculin se sont développés de manière considérable ces dernières années avec notamment une progression mondiale fulgurante de 90% entre 1997 et 2002.
Les soins du visage seraient-ils un véritable levier pour le marché masculin du cosmétique ?
Dans un premier temps nous étudierons la demande qui s'exerce sur ces soins du visage et ce que les hommes attendent de ces produits. Puis, nous verrons la manière dont les offreurs s'adaptent à la demande. Enfin, nous examinerons la stratégie de distribution des marques.

Les hommes utilisent de plus en plus des soins du visage et ils ont des critères d'achats bien différents. C'est pourquoi nous pouvons classer les cibles en sept groupes : les homosexuels, les adolescents, les jeunes hommes (19/24 ans), les hommes actifs (25/35 ans), les hommes mûrs (35/55 ans), les seniors (55 et plus) et les métrosexuels.