Les cosmétiques pour hommes : Nivea for men

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

05/03/2008

Langue :

Français

Format :

.ppt

Nombre de pages :

22 diapos

Niveau :

avancé

Consulté :

11 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse externe
1. Un marché émergent déjà complexe
2. Taille, structure et tendances du marché
3. Sous- Marchés
4. Distribution
5. Les concurrents
6. Opportunités Menaces
Analyse interne
1. L'entreprise
2. Les produits
3. Les prix
4. Commercialisation
5. Moyens de communication
6. Thématique du marché
7. L'homme Nivéa
8. Message: La performance des produits
9. Message: La conception du produit

Résumé :

Le marché des cosmétiques pour hommes répond à de nouveaux besoins: - Mouvement « queers » - Sophistication - Droit au bien être - Metrosexualité La cible optimale est l'ensemble des hommes français c'est-à-dire presque 30 millions de français. Le marché des cosmétiques pour homme représente 10% du marché des cosmétiques en France Marché réel : volume annuel de 124 millions de produits qui génère un CA d'environ 680 millions d'euros en 2004. Tendance: Plus d'un homme sur quatre utilise des soins de la peau en 2005, soit une augmentation de 30% en 2003 et 2004 et de 50% en 2005. Croissance: Marché en pleine expansion. Monde: +30% en 2001, +50% en 2002. France: +60% en 2003 Marché très réactif : nombreux produits émergents; importance de l'innovation pour rester compétitif (R&D). Structure: Marché atomisé