Les cosmétiques pour hommes sont-ils en train de révolutionner la notion de masculinité ?

Le marché des cosmétiques pour homme est sur son aire de lancement. Apparaît ainsi la notion de néo-masculinité. Depuis quelques années, on assiste à un changement du comportement de la gente masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. Enfin débarrassé de ses modèles ancestraux, l'homme du troisième millénaire a changé : il n'a plus besoin de se rassurer sur sa virilité. L'homme d'aujourd'hui se soucie de son apparence physique car il a pris conscience que son corps est de plus en plus un moyen de se mettre en valeur socialement. Auparavant, il s'occupait éventuellement de lui pour faire plaisir à sa femme désormais il le fait tout simplement pour lui, même si, il n'est pas prêt à multiplier les gestes inutiles.