Cosmétiques naturels et luxe, un marché potentiel (2007)

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

50 pages

Niveau :

expert

Consulté :

133 fois

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Sommaire :

Sommaire

Un marche en développement
1. Historique
2. Les facteurs d'évolution de la demande
3. Les facteurs d'évolution de l'offre
4. Le marche des cosmétiques
Illustrations des différents acteurs du marche
1. Les acteurs de l'offre actuelle
2. Les acteurs de la distribution
3. Les acteurs de l'opinion publique
4. Les acteurs du luxe
5. Reponses stratégiques des marques
Developpement d'une ligne de cosmétiques naturels pour cacharel
1. Choix de la marque : Cacharel
2. Diagnostic
3. Le concept
4. Le cahier des charges
5. Marketing mix
6. Donnees chiffrées

Résumé :

Les cosmétiques existent depuis la nuit des temps, avec beaucoup de problèmes liés à la toxicité de substances. Depuis le 20ème siècle, les composés synthétiques sont apparus dans les cosmétiques, en relation avec l'industrialisation.
Les effets sur la santé avec l'impact controversé des substances chimiques sur la santé, les nouvelles tendances de consommation influencent beaucoup la demande de cosmétiques naturels. Contrairement à ce que l'on peut penser, le luxe n'est pas étranger à cette mouvance : la nature est l'essence même du luxe.
L'offre de cosmétiques est immense, dynamisée aujourd'hui par l'innovation et la redécouverte du patrimoine naturel. Le durcissement de la réglementation devrait permettre au consommateur dans un futur proche de mieux se repérer. Face à l'hégémonie des parfumeries sélectives, nous assistons au développement d'un réseau de distribution alternatif qui a permis aux cosmétiques naturels de se faire connaître.
Le marché des cosmétiques classiques dominé par les grands groupes est énorme mais saturé dans les pays développés. Les cosmétiques naturels avec leur croissance très rapide représentent un marché d'avenir.

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