Cosmétiques naturels et luxe, un marché potentiel (2007)
Date de publication :
26/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
50 pages
Sommaire :
Sommaire
- Un marche en développement
- Historique
- Les facteurs d'évolution de la demande
- Les facteurs d'évolution de l'offre
- Le marche des cosmétiques
- Illustrations des différents acteurs du marche
- Les acteurs de l'offre actuelle
- Les acteurs de la distribution
- Les acteurs de l'opinion publique
- Les acteurs du luxe
- Reponses stratégiques des marques
- Developpement d'une ligne de cosmétiques naturels pour cacharel
- Choix de la marque : Cacharel
- Diagnostic
- Le concept
- Le cahier des charges
- Marketing mix
- Donnees chiffrées
Résumé :
Les effets sur la santé avec l'impact controversé des substances chimiques sur la santé, les nouvelles tendances de consommation influencent beaucoup la demande de cosmétiques naturels. Contrairement à ce que l'on peut penser, le luxe n'est pas étranger à cette mouvance : la nature est l'essence même du luxe.
L'offre de cosmétiques est immense, dynamisée aujourd'hui par l'innovation et la redécouverte du patrimoine naturel. Le durcissement de la réglementation devrait permettre au consommateur dans un futur proche de mieux se repérer. Face à l'hégémonie des parfumeries sélectives, nous assistons au développement d'un réseau de distribution alternatif qui a permis aux cosmétiques naturels de se faire connaître.
Le marché des cosmétiques classiques dominé par les grands groupes est énorme mais saturé dans les pays développés. Les cosmétiques naturels avec leur croissance très rapide représentent un marché d'avenir.
Mots clés: produits, hygiène, soin, capillaires, maquillage, parfum, produits solaires, dépilatoire, rasage, culte de la jeunesse, Cosmebio, BDIH, REACH, The Body Shop, Yves Rocher, Lush, l'Occitane, Stella Mc Cartney, Nature et découvertes
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