Cosmétiques et stratégie marketing interculturelle: L'Oréal. (La stratégie commerciale de l'Oréal face à la diversité culturelle mondiale du maquillage des yeux)

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

17/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

21 pages

Niveau :

expert

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13 fois

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Sommaire :

Sommaire

Des différences culturelles mondiales
1. Les sociétés contemporaines occidentales
2. La diversité culturelle des pays industrialise
3. Le maquillage sur les 5 continents
Les stratégies interculturelles et internationales des entreprises
1. La Strategie globale "occidentale"
2. Un exemple : la stratégie marketing du groupe L'Oréal

Résumé :

De nos jours, le marché des cosmétiques est un marché particulièrement florissant. De nouvelles firmes voient le jour et s'introduisent sur ce marché en croissance. Le maquillage est devenu un produit de grande consommation, qui s'est tout autant décliné en un produit de luxe quand il est distribué par de grandes marques.

Ce produit, incontournable pour une grande partie de la gent féminine est présent sur tous les continents. Mais chaque continent a une culture propre qui suffit à déterminer en partie les habitudes de consommation des individus en matière de maquillage. De ce fait, les grandes entreprises développent de nombreuses filiales à l'étranger pour s'adapter aux attentes des consommateurs étranges.

Cependant, si la diversité des cultures est une richesse pour la population mondiale, elle est aussi d'une grande complexité pour les entreprises qui doivent appréhender au mieux ces nouveaux marchés en adaptant leurs produits aux contraintes culturelles présentes depuis des lustres.