Les couleurs dans le marketing

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français

marketing

exposé

publié le 04/11/2008

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Résumé

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Les couleurs étaient évitées depuis 10 ans sur le marché des biens de consommation, aujourd'hui, les industriels du petit électroménager ne résistent pas à l'attrait des couleurs car elles incitent le consommateur à monter en gamme selon leur cadre de vie.
La couleur ne s'ajoute pas aux fonctions du produit mais c'est une dimension essentielle dans l'acte d'achat.
Une synergie entre les produits se crée grâce aux couleurs : le consommateur est tenté d'acheter le grille-pain et la bouilloire assortis à la cafetière. A l'institut AC NIELSEN, l'analyse du marché se fait par couleur. « La couleur plate fait pauvre », elle doit animer son environnement, d'où le succès des coloris métallisés pour les reflets qui la rendent imprécise et changeante.
Quel est le rôle de la couleur en marketing ? Ce marketing sensoriel de la vue fait-il réellement augmenter les ventes en attirant l’œil du consommateur ?

Sommaire

La couleur vue par le consommateur
1. Le consommateur de l'an 2000
2. Les couleurs parlent d'elles-mêmes
3. La signification des couleurs
4. Les couleurs qui ne sont plus à la mode
5. Les couleurs et les distributeurs
La couleur fait partie de notre univers
1. Les trois composantes de la couleur dominante d'une annonce publicitaire
2. Les fonctions de la couleur
Le noir
1. Les représentations du noir
2. Pourquoi du noir ?
Les tendances
1. A chaque année sa couleur
2. Critères de choix lors de l'achat (en %)
Le Packaging cinétique
1. Définition
2. Quels effets sur les consommateurs?
Sacs, couleurs et marketing
1. Les critères d'un sac coloré
2. Comment intervient la couleur du sac?
Pour les couleurs, il existe aussi une opposition Nord/Sud
1. Les goûts et les couleurs ne se discutent pas
2. L'évolution des couleurs
Les couleurs pour décorer une maison
1. A chacun son univers de couleurs
2. L'immatériel entre dans la maison
Colorer les tendances du matin
1. Comment relancer le marché du petit déjeuner?
2. Une audace parfois payante
La stratégie colorée de la marque Lion
1. Le packaging
2. Le symbole du Lion