Création d'entreprise dans le domaine des cosmétiques pour homme. Le cas: Enzo Totti

Étude de marché Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

04/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

54 pages

Niveau :

expert

Consulté :

18 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du marché et diagnostic externe
1. Définition et délimitation du marché
2. Taille, Structure et Tendance du marché
3. Publics constitutifs du marché
4. Les tendances du macro environnement
Objectifs, Stratégies et Marketing Mix
1. Les objectifs à atteindre
2. Les choix stratégiques
3. Marketing Mix
Stratégie Financière
1. Les besoins en investissement
2. Le financement des investissements
3. Analyse des charges de personnel
4. Analyse du chiffre d'affaires
5. Présentation du compte de résultat
6. Bilan pluriannuel
7. Plan de financement
8. Ratios comptables et bancaires

Résumé :

Nous sommes six étudiants diplômés de Sup de Co Reims aux spécialités différentes (Marketing, Stratégie Financière, Droit des Sociétés) et nous avons décidé de créer une Société Anonyme, enzo totti, au capital social de 90 000€. Nous cherchons actuellement le septième associé pour pouvoir créer cette SA. Nous avons choisi cette forme juridique car, souhaitant nous implanter sur le marché des cosmétiques pour homme, un marché en pleine expansion, il sera alors plus simple de trouver des capitaux si cela est nécessaire. En effet, dans une SA les associés ne sont responsables qu'à hauteur de leurs apports, la cession des titres est libre et il est possible de faire un appel public à l'épargne, il est plus facile d'accueillir de nouveaux associés dans une SA. Cette forme juridique est donc bien adaptée puisque notre projet à long terme est ambitieux.

Les marchés de l'hygiène et des produits de soin pour homme sont des marchés qui ont commencé à fleurir dans les années 1990 et qui ont connu une forte croissance au début des années 2000. Ces marchés sont largement dominés par de grandes compagnies qui espèrent toutes exploiter les mêmes niches, en développant des produits tels que des après rasage et crèmes hydratantes pour homme. Certaines niches très prometteuses restent à exploiter. Mais enzo totti se développera rapidement grâce à ces produits innovants.

enzo totti se propose de palier les lacunes d'un marché florissant : cette entreprise novatrice vise, en effet, à satisfaire les besoins d'une niche bien ciblée, les hommes d'affaires, en leur offrant notamment une crème dépilatoire pour barbe, leur permettant d'éviter tout ennui lié au rasage et un après rasage apaisant ainsi qu'une crème hydratante et déstressante aux huiles essentielles. Ainsi, pour la première fois, ces hommes très occupés et souvent pressés auront à leur disposition, dans des points de vente stratégiques tels que aéroports, gares et hôtels, des produits pratiques et adaptés à leurs contraintes de travail. Nous avons volontairement choisi de nous implanter sur le marché du rasage afin de nous imposer comme une marque spécifiquement masculine. Nous avons associé à nos produits dépilatoires une crème déstressante qui sera commercialisée en 2007, afin de pénétrer le marché des cosmétiques masculins.