Création d’une ligne femme enceinte Mango Printemps/été 2010

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

03/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

107 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Réflexion stratégique et cadrage opérationnel de la collection
1. Etude de marché de la mode femme enceinte
2. La demande
Elaboration de la collection
Industrialisation et tarifs
1. Le budget coupe type
2. Le budget pièces types
3. La zone de prix par produit
4. Les 10 fiches techniques et les 10 fiches matières
Environnement et présentation de la collection
1. L'emplacement
2. La politique de l'assortiment
3. La politique de service
4. La politique de communication
5. La politique merchandising
6. La répartition des zones chaudes et des zones froides sur l'univers
7. L'animation de la vitrine

Résumé :

mango, marque Espagnole ayant plus de 25 ans d'histoire c'est implantée en France dans les années 90. A partir de là, elle rencontre un succès fulgurant et devient la deuxième entreprise exportatrice du secteur textile en Espagne. mango a su maintenir sa stratégie marketing : séduire les femmes, élargir son offre et se diversifier. Aujourd'hui, la marque est présente sur les 5 continents et dans 89 pays.

Fort du succès de la ligne femme enceinte chez ses concurrents H&M et Zara, nous décidons de lancer une nouvelle ligne femme enceinte destinée aux femmes âgées entre 18 et 40 ans pour enrichir la gamme actuelle.
Nous allons déployer ce lancement de nouvelle ligne en 4 étapes :
- La première étape, Réflexion stratégique opérationnelle de la collection et cadrage présente l'étude de marché sur le marché des vêtements pour femme enceinte et la réflexion sur la nouvelle ligne mango For Mum.
- La deuxième étape, Elaboration de la collection, met en avant le concept et le plan de la collection printemps/été 2010.
- La troisième étape, Industrialisation et tarifs, concerne l'industrialisation et les prix pratiqués de cette collection.
- La quatrième étape, Environnement et présentation de la collection, concerne l'environnement de la collection tel que l'emballage, le merchandising et la communication.