Création d’un musée par une entreprise privée : « Plaisirs en Beaujolais »

Exposé Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

08/08/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

46 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Une opération localisée dans une commune axée sur la viticulture
1. Historique de la commune
2. La viticulture : une activité indissociable de Romanèche-Thorins
3. Les impacts de cette activité sur la commune
4. Une opération ancrée dans une commune déjà très touristique
5. La population : l'acteur majeur de ces attractions culturelles
Une opération aux atouts indéniables
1. Une forte identité culturelle précurseur du projet
2. Un projet ancré dans le territoire du beaujolais avec une situation judicieuse, proche des voies de communication
3. Un projet sérieux et ambitieux
4. Un projet en constante évolution
La promotion d'un patrimoine local de plus en plus large et marquée par son identité culturelle
1. L'esprit beaujolais : promotion de la viticulture locale autour d'une présentation ludique, pédagogique et interactive
2. La mise en valeur de l'histoire du monde viti-vinicole : le terroir, ses hommes et la tradition
3. Une opération unique en France de promotion du patrimoine
4. Une exportation mondiale des richesses de la région
« Le Hameau en Beaujolais » : une vitrine de l'entreprise Georges Duboeuf ?
1. Un outil de développement de l'entreprise G.Duboeuf
2. Quels avantages et inconvénients pour l'entreprise ?
3. Un projet individuel sans relation directe avec la commune
4. Peut-on parler de développement local ?

Résumé :

Romanèche-Thorins, petite commune bourguignonne située dans la Saône-et-Loire, est considérée comme l'un des villages le plus célèbre en matière de vignoble beaujolais. Ce charmant village de 1764 habitants localisé au coeur du beaujolais, a toujours été connu pour la qualité de son vin, et apprécié depuis fort longtemps aussi bien en France qu'à l'étranger. En effet, il attire un nombre impressionnant de visiteurs par sa renommée viticole, mais il ne faut pas oublier que cette commune possède déjà un fort patrimoine culturel, puisqu'elle est notamment le berceau de plusieurs sites touristiques très prisés, comme le parc zoologique et d'attractions : « Touroparc », le musée du compagnonnage de Pierre-François Guillon, le site historique du Moulin à vent, et le Hameau en beaujolais. Ce dernier, sujet de notre projet, est un véritable centre culturel du monde vitivinicole, et met en valeur un terroir : le beaujolais, ses hommes et ses traditions, à travers diverses structures, telles que le jardin en beaujolais, le musée du vin et la gare. Au cours de nos recherches sur la commune, nous avons aussi pu découvrir l'importance de Benoît Raclet, homme qui sauva de la faillite les viticulteurs grâce à des découvertes qui débarrassèrent les vignes Beaujolaises et Mâconnaises d'un insecte appelé la « pyrale ».
Notre projet de développement rural s'est alors axé sur l'opération de «plaisirs en beaujolais » qui nous est apparue très intéressante par son évolution dans le beaujolais, grâce à l'entreprise Georges Duboeuf : créateur de ce site de promotion de la production locale. Ce site, unique en Europe par son initiative privée et son patrimoine, met en scène un parc à thème autour de la vigne et de son histoire. Il s'agit avant tout d'un lieu de mémoire authentique à travers un univers culturel, touristique et pédagogique, celui du vin et de la vigne au coeur d'un terroir mondialement connu, le beaujolais.