Création d'un service de télévision à la carte

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

10/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Tendances et environnements
1. Environnement général
2. L'environnement spécifique
L'univers concurrentiel
1. Les forces concurrentielles de M.Porter
2. Le type d'environnement
Analyse du marché
1. Définition du marché de la télévision
2. Définition du marché du service innovant
3. La structure du marché
4. Evaluation du marché
Les variables cruciales
1. Tableau des variables cruciales
2. Analyse des variables cruciales

Résumé :

Dans le cadre de l'enseignement de marketing, est proposé aux étudiants de première année de l'IUT Tech de Co Bordeaux Montesquieu, de mettre en application leurs cours par le biais d'un projet appelé « Produit Fil Rouge ». Chaque étudiant doit ainsi effectuer une étude complète sur un produit innovant, allant du choix de son produit à la conception de la stratégie commerciale.
De ce fait, j'ai orienté le choix de mon produit vers le marché de la télévision. Il s'agit d'un service de télévision à la carte et à temps voulu, c'est-à-dire que le choix des chaînes désirées s'ajustera aux prix et la période de transmission ne sera plus un problème. En effet, on ne sera plus contraint d'attendre des heures tardives pour regarder une émission et plus besoin d'avoir un abonnement où la moitié des chaînes ne sont pas regardées : les téléspectateurs pourront créer leur propre abonnement.

Il est destiné à un usage personnalisé, individualisé. A l'aide du concept du consommateur entrepreneur, je me suis rendue compte que le secteur de la télévision pouvait être véritablement relancé par cette notion de « sur mesure » que la population actuelle cherche à assouvir dans sa consommation. Cette personnalisation se développe de plus en plus, nous avons pu nous en apercevoir au travers de l'actualité avec le développement des vêtements personnalisables sur Internet, le nouveau paiement par portable et bien d'autres nouveautés présentes et futures. Ainsi, il m'a paru intéressant d'exploiter cette constatation et de créer ce service télé à la carte et à temps voulu.