Créations publicitaires à l’international : Le cas McDonald’s – Happy Meal durant la Coupe du Monde de Football 2006 en Allemagne

Exposé Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

28/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

expert

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7 fois

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Sommaire :

Sommaire

Historique de l'enseigne McDonald's
Analyse des créations publicitaires à l'international de McDonald's
1. En France
2. Au Portugal
3. Au Brésil
4. En Pologne
Justification du choix stratégique local de la marque

Résumé :

Aujourd'hui, mcdonald's compte des dizaines de milliers de restaurants, au service de millions de gens, au quotidien, dans le monde entier.
La croissance et le succès remarquables de mcdonald's se résument facilement par la première pensée ayant surgi dans l'esprit de Ray Kroc lors de sa première visite chez mcdonald's : « Ce concept marchera partout ! »
mcdonald's est la plus grande chaîne de restauration rapide du monde. Bien que l'entreprise n'ait inventé ni le hamburger, ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. La marque est devenue un symbole de la mondialisation, et aussi de la prédominance de la culture américaine.
Depuis quelques années, mcdonald's fait partie des sponsors officiels lors des Coupes du monde de football. Cette année, « McDo » ne déroge pas à la règle en étant l'un des nombreux sponsors de la coupe du monde de football en allemagne.
La marque a donc entrepris une vaste campagne mondiale ayant pour fil conducteur le « Mondial de football ». Cette association avec le football est un sans faute, car aujourd'hui le football prend une place importante dans nos sociétés, notamment chez les plus jeunes où la compétitivité et l'esprit sportif sont très présents.
Mais il faut savoir, que cette culture « footballistique » n'est pas enracinée dans tous les pays. Par exemple, aux Etats-Unis où le basketball, baseball, football américain sont rois, le « football européen » n'a pas sa place et est appelé « soccer » pour le distinguer de « leur » football.
C'est pourquoi nous allons voir de plus près les campagnes européennes - où le football est considéré comme un « sport national » - mais aussi la campagne brésilienne car ce pays est devenu le pays phare du football, lieu de culte pour le ballon rond !
Nous allons donc voir les choix stratégiques effectués par mcdonald's sur ces campagnes liées à la coupe du monde de football allemagne 2006.