La crise de la presse nationale quotidienne (PQN)

Étude de marché Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

24/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

expert

Consulté :

36 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les indicateurs de santé de la PQN révèlent un déclin général
1. Déclin du nombre de titres disponibles sur le marché
2. Baisse de la diffusion
3. Perte de crédibilité
4. Faiblesses sur le plan publicitaire
5. Occasionnalité de lecture
6. Faiblesses en capitaux de la PQN
Le contexte des années 80-90
1. Les années quatre-vingt : Les années publicité
2. L' explosion de l' offre media handicape la PQN
3. Les difficultés de la modernisation technique
4. Une forte concurrence
5. Les quotidiens nationaux, victimes de la loi Evin
6. 1993 : l' année de la normalisation
La presse quotidienne : une industrie lourde
1. Le quotidien, un produit coûteux
2. Des rigidités, freins au développement
Le support papier et le traitement de l'information
1. Les contraintes et spécificités du support papier
2. La linéarité de l'écrit
3. Décalage entre l'offre et la demande
4. Nécessité d'une autre approche du lecteur
E-Presse : concurrence ou complémentarité ?
1. Les débuts de la presse en ligne
2. Avantages concurrentiels du support électronique
3. Des lectorats différents
4. Convergence des deux supports
Les quotidiens d'information gratuits : une menace pour la PQN ?
1. Un nouveau concept de presse
2. La France, un marché favorable pour les gratuits
3. L'impact de la PQG sur la PQN

Résumé :

L'analyse des indicateurs de santé des quotidiens nationaux indique clairement que cette catégorie de presse traverse une véritable tempête qui se caractérise par un déclin du nombre de titres disponibles sur le marché, un recul général de la diffusion, une perte de marché publicitaire, une faiblesse de lectorat, une perte de crédibilité etc.

Les raisons, elles sont multiples et durent depuis plusieurs années. Flambée des coûts, concurrence des autres médias, problèmes de distribution, manque de fonds propres, nouvelles attentes des lecteurs, arrivée des gratuits...Mais ces raisons ne suffisent pas pour expliquer le commencement ainsi que l'évolution de la crise. En effet, il faut se reporter à des données plus anciennes pour y déceler des moments décisifs, des cassures dans les tendances. C'est donc en analysant le contexte des années 80 - 90, notamment à travers les différentes mutations, que l'on comprend comment les quotidiens en sont arrivé là.

Toutefois, la presse quotidienne nationale pourrait avoir trouvé une nouvelle jeunesse grâce à Internet. En effet, non seulement la presse électronique ne concurrence pas la presse quotidienne imprimée mais en plus elle est une source de dynamisme pour celle-ci car elle se positionne en tant que complément au support papier.