Les croisières

Étude de marché Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

11/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

30 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'offre
1. Marché et évolution
2. La cartographie de l'offre
La segmentation de la demande
1. Les besoins et bénéfices recherchés des consommateurs
2. Les critères de segmentation de la demande
Strategie d'un entrant potentiel
1. Opportunités et menaces sur le marché
2. Ciblage
3. Positionnement
4. Mix marketing mis en place pour répondre à la stratégie

Résumé :

L'objectif de cette étude est de comprendre les mécanismes de base du marché des croisières, d'identifier tous les critères possibles de segmentation de la demande, et de proposer un positionnement et un mix marketing pour un nouvel entrant sur ce marché.
Cette étude s'appuie sur des informations collectées grâce à :
- Un entretien avec un professionnel (direct)
- Des recherches sur Internet: "Tables Rondes",
- La consultation de brochures publicitaires fournies par des agences de voyage.
Dès le début de cette étude, nous avons constaté que peu d'informations utiles étaient disponibles. Par exemple, nous n'avons pas trouvé d'information sur ce marché dans la presse économique et les revues de marketing.
Ainsi, nous n'avons pu trouver aucun chiffre en ce qui concerne l'offre (parts de marché des différents offreurs).