Cultures et publicité

Exposé Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

14/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

expert

Consulté :

42 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'exportation de la publicite dans le monde
1. Les différentes alternatives stratégiques de l'exportation de la publicité
2. Le choix d'agence
3. Exécution de la publicité : publicité et traduction
Cultures & perception
1. Quelques exemples distinctifs suivant les cultures
2. Etude de cas
Limites & dificultees rencontrees
1. Les Limites pratiques
2. Les limites juridiques
3. Les limites éthiques
4. Les limites financières

Résumé :

L'ouverture des frontières dans le cadre de la mondialisation n'est pas un phénomène récent. Certaines entreprises ont la possibilité de diffuser leurs productions ou leurs services à une cible disséminée à travers de nombreux pays.

Cette promesse d'expansion pour les firmes s'associe néanmoins à de nouveaux enjeux en matière de définition d'un public mondialisé et de cohérence de l'image pour leurs services marketing et communication. En effet, les stratégies des organisations dépendent largement de leur secteur d'activité, elles s'attacheront à définir un mode de communication (contenu et vecteurs) propre au contexte culturel. (Appréhension des publics). Ces firmes concernent aussi bien le domaine du commerce B to B que le B to C. La publicité étant la composante la plus visible du mix-marketing, celle-ci doit être cohérente avec l'ensemble de la stratégie internationale.

Le paysage publicitaire mondial est, quant à lui, marqué par la culture occidentale et américaine : les développements des moyens de communication imposent désormais la publicité comme un phénomène omniprésent de la vie quotidienne. L'emprise publicitaire a été aidée par l'avènement de la société de l'information.
 Apparition au quotidien de nouveaux annonceurs : institutions financières, organismes et entreprises de grande distribution, associations et oeuvres caritatives et même hommes politiques.
 La publicité devient un véritable porte-parole de la communication sociale, économique et politique. Elle participe aussi au processus de mondialisation.

Cependant, il n'est pas si aisé de tenir compte et d'appréhender des cultures différentes pour réaliser une campagne de publicité en adéquation avec le public ciblé. Pour ce faire, il faut au contraire suivre un grand nombre de règles et comprendre certaines subtilités, que nous vous présenterons dans cet exposé.