Dark dog (étude de cas marketing)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

05/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

138 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse externe
1. L'analyse de l'environnement
2. L'analyse du marché
3. L'analyse des clients et des autres publics
L'analyse externe: les concurrents
1. L'identification des concurrents
2. Les situations des concurrents dans l'espace concurrentiel
3. L'analyse des concurrents jugés les plus dangereux
Stratégie commerciale
1. Le produit
2. Le prix
3. La distribution
4. Communication
Le diagnostic: présentation des points clés

Résumé :

Les consommateurs de Red Bull sont essentiellement les adolescents et les jeunes adultes, attirés par l'image de dynamisme et de performance. Cible principale de dark dog et des boissons énergisantes en général, ce public utilise cette boisson dans les soirées, les salles de sport, les night-clubs, les bars et même les stations-service afin de se réveiller en cas de fatigue.
En circulant dans le rayon boissons de l'hyper ou du super dans lequel il se trouve, le consommateur est souvent attiré par la bouteille dark dog de par sa couleur vive et l'originalité de son packaging (canette haute et fine).
Le besoin de cette boisson est essentiellement social, un besoin psychologique donc.
Selon la pyramide de Maslow, la consommation de dark dog est essentiellement un besoin d'estime et un besoin d'appartenance.
Selon la théorie de Joannis, l'achat de la boisson énergisante est une motivation d'auto-expression puisque le consommateur éprouve un besoin de s'affirmer, de donner une image de lui positive aux autres, d'être et de paraître en extériorisant sa personnalité.

Mots clés: soft drink, sodas, Schweppes, limonade, Burn, Pepsi X, Shark, BRSA, Energy Cola, pack, communication, marketing, boisson