Décathlon : un exemple de marketing segmenté

En 1976, Michel Leclercq crée décathlon. Le premier supermarché qui vend des articles de sport ouvre ses portes à Englos, près de Lille. C'est un concept complètement nouveau en France : équiper toutes sortes de sportifs et de tous niveaux, au meilleur prix.

'décathlon Production' naît en 1986. Son rôle est de concevoir et de produire des articles de sport sous sa propre marque. La compagnie prouve par cette décision qu'elle ne veut pas être seulement un distributeur d'articles de sport. décathlon s'internationalise par la suite et s'installe en Espagne, en Allemagne, au Royaume-Uni, aux Pays-Bas et en Asie.