La décision de prix en marketing

Fiche Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

28/02/2009

Langue :

Français

Format :

.ppt

Nombre de pages :

32 diapos

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation
Fixation des prix
1. Circonstances
2. Objectifs
3. Facteurs à prendre en compte
Méthodes de détermination des prix
1. Les méthodes à partir des coûts
2. La fixation des prix par rapport à la demande
3. Le prix de vente déterminé par rapport à l'offre
Stratégies de prix
1. Stratégie et qualité
2. Stratégies lors du lancement du produit
3. Stratégies au cours de la vie d'un produit

Résumé :

Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure en fait des recettes. La décision de prix devra reposer sur le trinôme : coût/demande/concurrence et s'adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit. Ce document se propose d'exposer tous les éléments influençant le prix d'un produit et les stratégies possibles pour le faire varier.