La démarche marketing

TD Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

18/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

61 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

6 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La politique de produit
1. Définitions
2. Gamme de produits
3. Le packaging : l exemple dela bouteille d'eau
4. Cycle de vie d 'un produit
5. Lancement de produits nouveaux
La marque
1. Les fonctions des marques
2. Notoriété et image : ne pas confondre
3. Politique de marque
4. Le capital marque
Le prix
1. Le coût de production
2. La concurrence
3. La demande des consommateurs
4. Contraintes légales sur le prix
5. Schéma général
La distribution
1. Les circuits de distribution
2. Caractéristiques d'un point de vente
3. Les 6 facettes du marketing mix d 'un distributeur
4. Relations producteurs/distributeurs
5. Marque de distributeur ou marque?
La communication
1. Le mix de communication
2. La stratégie de communication
3. Les objectifs de communication
4. Le budget de communication
5. La cible de communication
6. La Publicité
7. Communication média et hors-média
8. La promotion des ventes
9. Le marketing direct
10. Les autres techniques de communication

Résumé :

Le marketing:
"C'est utiliser avec aplomb des mots américain vides de sens en gardant les cheveux bien attachés."

"Ça donne la nausée tout ces gens qui veulent vendre de la merde. J'en suis malade. J'achète plus rien. Je mords le facteur quand je le vois déposer des pubs dans ma boîte à lettres. J'agresse sexuellement les télémarketeurs et teuzes. Je quitte le supermarché en gueulant quand il m'agresse avec ses annonces. J'insulte la caissière quand elle veut me fourguer une carte de consumer relationship management ("fidélité" pour les gogos). J'interroge Google avec -buy -shop -store -price -discount -order -biz -ebay -kelkoo. Je rêve de publicitaires écorchés vif, de marketeux crucifiés et de centres commerciaux en flammes.
Mordez un publicitaire, c'est thérapeutique."
Jean-Yves Bernier www.pescadoo.net

J.Y Bernier n'a pas forcément tort : il y a beaucoup d'abus en marketing, notamment en marketing électronique.
Le Spam: un fléau
L'aspiration d'adresse mail est la récupération d'adresses sur forums ou autre. Selon la loi informatique et liberté de 1968, toute personne à le droit de se désinscrire.
Pourtant le spam est une technique marketing, bien qu'elle ne soit pas bien accueillie par qui que ce soit.