La démarche stratégique de la communication

Date de publication :

13/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La démarche stratégique de la communication Sommaire

 
  1. La notion de stratégie
    1. Les différents niveaux de la stratégie
    2. Les différentes directions de la stratégie de communication
  2. Les étapes de la démarche stratégique en communication
    1. Analyse de la situation et diagnostic (audit)
    2. Le choix d'un positionnement
    3. Choix des objectifs
    4. Le choix des cibles
    5. Le choix d'un message
    6. Les choix de moyens de communication
    7. La planification des moyens

Résumé :

Le terme de stratégie est apparu d'abord dans le milieu militaire (année 50) puis dans le monde de la communication...
L'objectif d'une stratégie est de déterminer les plans d'action que l'entreprise doit mettre en oeuvre pour s'assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue période.
Plan d'action : positionnement, audit (analyse de la situation), utilisation des grands médias (6 grands médias : TV, presse écrite, affichage, cinéma, Internet ; bientôt 7 : téléphonie mobile).
Avantage concurrentiel : sur les concurrents directs et indirects
Longue période : minimum 2-3 ans, jusqu'à 10 ans maximum

Il existe différents niveaux de stratégie :
- La stratégie générale : comprend toutes les petites stratégies spécifiques appliquées dans l'entreprise
- La stratégie spécifique :
o Stratégies industrielles
o Stratégies financières
o Stratégies de communication
o Stratégie de marketing (4P : prix, place, promotion, produit)

Voir docs similaires : Communication

1
 
La musique dans la démarche de communication

Exposé  |  02/05/2007   |  fr  |  .doc  |  37 pages

3
 
Michel Kalika, Jacques Orsoni et Jean-pierre Helfer, "Management: stratégie et organisation"

Fiche de lecture  |  03/07/2007   |  fr  |  .doc  |  9 pages

4
 
Pourquoi lier stratégie et gestion des ressources humaines ?

Exposé  |  22/07/2002   |  fr  |  .doc  |  10 pages

5
 
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?

Mémoire  |  13/11/2007   |  fr  |  .pdf  |  51 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Communication

1
 
La publicité mensongère

Exposé  |  24/10/2009   |  fr  |  .doc  |  16 pages

2
 
La communication interne-externe de la licence Techniques de commercialisation

Rapport de stage  |  24/10/2009   |  fr  |  .doc  |  20 pages

3
 
Trop de communication tue-t-elle la communication ?

Exposé  |  22/10/2009   |  fr  |  .doc  |  16 pages

4
 
Prendre la parole en public, l'art et la manière

Guide pratique  |  21/10/2009   |  fr  |  .doc  |  8 pages

5
 
La communication dans un projet associatif pour le développement durable

Fiche  |  19/10/2009   |  fr  |  .doc  |  1 page

Les plus consultés sur 30 jours en : Communication

1
 
La stratégie de communication des marques de luxe

Étude de marché  |  02/05/2007   |  fr  |  .doc  |  40 pages

2
 
Apple, Management et communication

Étude de cas  |  01/06/2006   |  fr  |  .doc  |  49 pages

3
 
4
 
Analyse d'une campagne de marketing viral : Reebok

Étude de cas  |  21/11/2008   |  fr  |  .pdf  |  9 pages

5
 
Analyse de la stratégie de communication de Reebok : à la poursuite de la génération X

Étude de cas  |  16/02/2009   |  fr  |  .doc  |  5 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Timothée d. Etudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : Finance Ecole, université : Ecole supérieure de commerce de Paris (ESCP-EAP)

Du même auteur :

Analyse du secteur des plats préparés en vue du lancement d'un produit par Casino Cafétéria

Étude de marché  |  16/06/2009  |  fr  |  .doc  |  23 pages

La soumission du pouvoir politique au droit : l'Etat de droit

Cours  |  14/06/2009  |  fr  |  .doc  |  10 pages

L'organisation des principaux pouvoirs publics français

Cours  |  14/06/2009  |  fr  |  .doc  |  11 pages