"Développer un nouveau produit , méthodes et outils" de Gotteland et Haon

Fiche de lecture Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

22/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

45 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

La découverte et la sélection des idées nouvelles de produits
1. Les méthodes de découverte à partir des clients
2. La méthode de créativité
3. Les méthodes de découverte à partir du produit lui-même
4. Les méthodes de découverte à partir des salariés
5. Les méthodes de sélection d'idées nouvelles
De l'idée aux concepts
1. Définir les marchés référents
2. Segmentation des clients
3. Détermination des concepts
La sélection des concepts
1. Opportunité stratégique
2. Opportunité commerciale
3. Opportunité financière
Du concept au produit
Les tests de produits
1. Tester la performance du produit
2. Tester la réaction du marché
Le lancement d'un produit nouveau
1. La préannonce d'un produit nouveau
2. La gestion concurrentielle du lancement d'un produit nouveau

Résumé :

Le développement d'innovations produits relève d'une stratégie centrale pour la pérennité d'une entreprise. Les nouveaux produits ont une importance financière et commerciale majeure. Elles contribuent à hauteur de 30% du chiffre d'affaires des entreprises ainsi qu'à leur croissance.
Les risques financiers ne sont pour autant pas exclus. En effet, le taux d'échec des innovations est élevé. Dans ce contexte, il est nécessaire de disposer d'une méthode et d'outils éprouvés pour assurer la performance d'une innovation produit. Huit écueils sont à éviter : la déficience de l'étude de marché, la mauvaise qualité du produit, le niveau élevé des coûts, le choix d'un mauvais calendrier de mise sur le marché, la forte intensité concurrentielle, l'insuffisance de l'effort marketing, la déficience de la force de vente et de la politique de distribution. Cet ouvrage présente en détail tous les instruments permettant de transformer une idée nouvelle en un produit commercialement et financièrement viable, et sollicite de nombreux domaines d'étude : le marketing, mais également la gestion (stratégie, comptabilité, finance), les statistiques, l'ingénierie