Diagnostic marketing du groupe Mr Bricolage et propositions pour atteindre la place de leader sur le marché du bricolage
Date de publication :
25/02/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
8 pages
Sommaire :
Sommaire
- Politique générale du groupe
- Analyse de la politique d'entreprise du groupe Mr Bricolage
- La cohérence de cette politique face aux opportunités et menaces du marché du bricolage
- Malgré de récentes évolutions stratégiques, le groupe n'a pas su conquérir la place de leader. Pourquoi ?
- Les objectifs du groupe en 2005
- L'offre et la demande
- Les erreurs du groupe Mr Bricolage
- Conséquence sur la position de Mr Bricolage
- Analyse financière du groupe et suggestion de fusion
Résumé :
Acteur majeur de la distribution du bricolage en France, le groupe Mr bricolage connaît un développement rapide. A la tête de cet empire, Maurice Vax, président fondateur de ce réseau indépendant, évolue sur un secteur d'activité qui progresse faiblement, mais dont les tendances de consommation évoluent fortement. Néanmoins, on observe que les intentions d'achat liées au bricolage des ménages restent stables depuis 2004 (31% des ménages). Résolument porteur, le marché devrait encore se développer en France comme à l'étranger. Aujourd'hui, on observe un retour au "chez-soi", au "cocooning". Ainsi, on a pu constater ces dernières années un engouement des Français pour la décoration, avec l'explosion des émissions télévisées. En effet, l'importance accordée à l'aménagement de son chez soi reste une valeur sûre.
Dans une première partie, nous allons analyser la politique générale de l'entreprise, et dans un second temps, nous verrons la cohérence de cette politique face aux opportunités et aux menaces du marché du bricolage.
Dans une première partie, nous allons analyser la politique générale de l'entreprise, et dans un second temps, nous verrons la cohérence de cette politique face aux opportunités et aux menaces du marché du bricolage.
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