Diagnostic marketing du groupe Mr Bricolage et propositions pour atteindre la place de leader sur le marché du bricolage

Date de publication :

25/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Diagnostic marketing du groupe Mr Bricolage et propositions pour atteindre la place de leader sur le marché du bricolage Sommaire

 
  1. Politique générale du groupe
    1. Analyse de la politique d'entreprise du groupe Mr Bricolage
    2. La cohérence de cette politique face aux opportunités et menaces du marché du bricolage
  2. Malgré de récentes évolutions stratégiques, le groupe n'a pas su conquérir la place de leader. Pourquoi ?
    1. Les objectifs du groupe en 2005
    2. L'offre et la demande
    3. Les erreurs du groupe Mr Bricolage
    4. Conséquence sur la position de Mr Bricolage
  3. Analyse financière du groupe et suggestion de fusion

Résumé :

Acteur majeur de la distribution du bricolage en France, le groupe Mr bricolage connaît un développement rapide. A la tête de cet empire, Maurice Vax, président fondateur de ce réseau indépendant, évolue sur un secteur d'activité qui progresse faiblement, mais dont les tendances de consommation évoluent fortement. Néanmoins, on observe que les intentions d'achat liées au bricolage des ménages restent stables depuis 2004 (31% des ménages). Résolument porteur, le marché devrait encore se développer en France comme à l'étranger. Aujourd'hui, on observe un retour au "chez-soi", au "cocooning". Ainsi, on a pu constater ces dernières années un engouement des Français pour la décoration, avec l'explosion des émissions télévisées. En effet, l'importance accordée à l'aménagement de son chez soi reste une valeur sûre.

Dans une première partie, nous allons analyser la politique générale de l'entreprise, et dans un second temps, nous verrons la cohérence de cette politique face aux opportunités et aux menaces du marché du bricolage.

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A propos de l'auteur :

pencil image Julie H. ETUDIANTE
Niveau :Avancé Etude suivie : Communication Ecole, université : ISEG

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