Diagnostic du réseau de Franchise "La Compagnie des Petits"

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

08/06/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

87 pages

Niveau :

expert

Consulté :

47 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation générale.
1. Diagnostic et critères.
2. Le réseau 'La Compagnie des petits'.
Le marche de l'habillement pour enfants.
1. Un marché concentré.
2. La consommation de vêtements pour enfants.
3. Les perspectives de développement du marché de l'enfant.
Positionnement concurrentiel des réseaux spécialisés et diagnostic Marketing.
1. Généralités.
2. Les performances des réseaux spécialisés dans l'habillement pour enfants en 2000 (Instant T).
3. L'évolution des performances entre 1999 et 2000.
4. Positionnement concurrentiel du réseau 'La Compagnie des Petits' par rapport à ses concurrents directs.
5. Critères du Diagnostic Marketing.
Analyse financière du réseau 'La Compagnie des Petits' : diagnostic financier.
1. Diagnostic Financier de la tête de réseau.
2. Critère comparatif du diagnostic financier de la tête de réseau et de ses concurrents.
3. Diagnostic financier de franchisés du réseau.
Audit managérial.
1. Les enjeux du management d'un réseau de franchise.
2. Le savoir-faire 'La Compagnie des petits'.
3. La qualité du recrutement.
4. La transmission du savoir-faire (formation et assistance initiale).
5. L'animation du réseau.
6. Le contrôle du réseau et son uniformité.
7. La mixité du réseau.
8. La productivité commerciale du réseau.
Diagnostic juridique.
1. L'importance d'un réseau solide juridiquement.

Résumé :

La compagnie des petits est une enseigne récente (1994) qui veut se donner les moyens de s'imposer comme un des leaders du secteur.
La compagnie des petits présente une approche de l'univers des enfants intéressante et originale : Le principe du coordonnable permet de composer de nombreuses silhouettes. Une étude du concept et des techniques de commercialisation peut s'avérer enrichissante sur le plan marketing.
L'enseigne commence à s'affirmer comme une valeur sûre de la mode enfantine, avec 52% de marge brute et un retour sur investissement dès la première année d'exploitation