Diagnostic stratégique: Les distributeurs d'équipements sportifs

Étude de cas Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

19/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

expert

Consulté :

74 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché européen des articles de sport
Le marché du sport en France
1. Le marché français de la vente d'articles de sport
2. On distingue quatre grandes catégories de distributeurs
3. Les circuits de distribution des articles de sport
Analyse sectorielle
1. Le modèle des 5 forces de Porter
2. Les groupes stratégiques : cartographie
3. Les stratégies génériques
Le groupe Décathlon
1. Historique du groupe
2. Evolution du nombre d'enseigne
3. Evolution du chiffre d'affaires
4. La structure juridique
5. Les hommes
6. Stratégie du Groupe Décathlon
Les enseignes du groupe Rallye
1. L'enseigne Go sport
2. L'enseigne Courir
3. L'enseigne Movie sport
Les enseignes du groupe Pinault / Printemps / La Redoute
1. Sport et Loisir (Groupe Leclerc)
Intersport
1. Histoire
2. Position
Sport 2000
1. Les boutiques mono-marque
2. Les nouvelles options stratégiques des distributeurs

Résumé :

Cette dernière décennie a vu les préoccupations des individus qui composent notre société, évoluer vers des désirs de santé, d'hygiène de vie. Ces termes sont aujourd'hui récurrents dans les médias et confirment une tendance où le bien-être, à la fois physique et mental, s'affiche comme une philosophie.
Dans une société de plus en plus oppressante, les individus souhaitent aujourd'hui se réaliser autrement que par le travail. Les loisirs sont un marché en plein essor confirmant l'intérêt de ceux-ci pour leur épanouissement personnel.
Les vertus du sport ne sont plus à démontrer, en effet quasiment trois Français sur quatre avouent pratiquer une activité sportive. Les sports traditionnels pratiqués dans un stade ou un gymnase font moins d'émules et laissent une large place aux pratiques de loisir non encadrées, relayant la compétition et la performance au second plan. De plus, le rapprochement entre la mode vestimentaire et le sport offre de nouvelles perspectives.
Les distributeurs doivent aujourd'hui répondre à des exigences toujours plus complexes.
Cependant, dans un environnement évolutif, les distributeurs doivent mutualiser leurs compétences pour faire face aux nouvelles exigences consuméristes, mais également pour conserver leur leadership ou pour les plus modestes, pour pérenniser leur activité.
Le marché du sport est donc un secteur d'activité à part entière où les distributeurs rivalisent d'ingéniosité pour tirer partie d'un marché aux perspectives économiques alléchantes.
Quels sont donc les nouveaux leviers de croissance des distributeurs d'articles de sport ?
Dans un premier temps, nous observerons la situation actuelle du marché des articles de sport et étudierons l'évolution des pratiques sportives qui a généré de nouvelles exigences chez les consommateurs.
Dans un second temps, nous nous attacherons à développer les nouvelles stratégies adoptées par les distributeurs afin de maintenir leur place sur le marché du sport et de s'assurer un certain niveau de croissance.

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