Diagnostic stratégique : la lingerie féminine en France

Mémoire Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

30/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

expert

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131 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du marché
1. Définition du marché
2. Segmentation du marché et son évolution
3. Matrice sectorialle
Diagnostic externe
1. Analyse SWOT
2. Le schéma de PORTER
3. Evolution du mix
Diagnostic interne
1. Etam
2. Aubade
3. Tex
Man'uvres stratégiques du secteur

Résumé :

Cette étude a pour objectif d'élaborer un diagnostic stratégique concernant le secteur de la lingerie féminine en france. Nous avons choisi ce sujet suite à la lecture d'un article sur Aubade dans Challenges : « Aubade face à la mondialisation » par un des membres du groupe. Et puis l'étude de ce secteur répond aux objectifs pré-définis : l'étude d'un marché à maturité, des informations disponibles et une praticité d'utilisation des outils marketing et stratégique.
En france, la lingerie représente en 2003 une part importante du marché de l'habillement, à savoir 18 %.
Nous présenterons ici le marché et sa segmentation. En effet, ce marché cible chaque personne sans exception car tout le monde porte de la lingerie, il n'y a pas de non consommateurs de lingerie, le sous-vêtement est un produit universel.
De cette universalité découle une offre abondante de marques, plus de 60. Le marché de la lingerie est très atomisé, il n'y a pas de réel leader. C'est pourquoi les marques, à travers des stratégies marketing diverses, essaient de maintenir ou d'augmenter leurs parts de marché tout en se différenciant les uns des autres.
Cependant, cette offre s'élargit fortement car il existe une demande particulière qui varie selon l'âge, la CSP, la région et le comportement d'achat.
On pourrait alors se demander de quoi se compose exactement ce secteur de la lingerie féminine ? Comment évolue t-il ? L'abondance des marques est-elle due à une segmentation plus pointue ou, à une demande plus exigeante ? Par quoi est essentiellement motivée la demande du marché de la lingerie ?
Pour répondre à toutes ces interrogations, notre étude sera structurée de la manière suivante :
en première partie, nous présenterons le marché de la lingerie féminine afin de dresser un diagnostic externe ; puis nous établirons un diagnostic interne de trois acteurs majeurs de ce secteur (Aubade, Etam, Triumph). Et pour finir, nous présenterons les manoeuvres stratégiques du secteur en cours et à venir.
Mais tout d'abord un historique du secteur la lingerie féminine vous sera présenté.

Mots clés: lingerie, marché, vente, sous-vêtement, femmes, corsetterie, culottes, bas, collants, slips, DAS, SWOT, marketing mix, Porter, Aubade, Lise Charmel, La Perla, Chantelle, Princesse Tam-Tam, prix, communication, analyse stratégique