Diagnostic stratégique de la marque d'automobile de luxe Jaguar
Date de publication :
13/03/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
27 pages
Sommaire :
Sommaire
- Diagnostic Interne
- Production
- Finances
- Recherche et développement
- Ressources Humaines
- Marketing
- Culturelle
- Diagnostic Externe
- Demande
- Offre
- Distribution
- Réglementation
Résumé :
Nous l'oublions souvent, mais le secteur du luxe ne comprend pas seulement la mode, les cosmétiques et la maroquinerie. En effet, le secteur de l'automobile de luxe est bien présent et de nombreuses marques prestigieuses en font partie.
Mélange savant de raffinement et de vitesse, jaguar a marqué plus que toute autre marque britannique l'histoire de l'automobile. Une noble tradition nourrie de passions pour les belles mécaniques qui donna naissance à des voitures de légendes. jaguar, c'est l'élégance automobile, reconnaissable à son incomparable logo, soulignant l'aspect félin des carrosseries, mais aussi la rapidité des modèles sportifs.
Pour remonter à l'origine de jaguar, il faut aller jusqu'à Blackpool, une station balnéaire du Nord de l'Angleterre. C'est là qu'un jeune motocycliste passionné de mécanique, William Lyons, qui n'avait pas encore 21 ans, rencontra William Walmsey, fabricant de side-cars élégants qu'il fixait sur des motos spécialement réadaptées. Le jeune Lyons révéla tout de suite deux traits de caractère qui restèrent ses plus grandes qualités pendant près d'un demi-siècle : un don pour les affaires qui lui faisait guetter les opportunités et un sens aigu de l'esthétique qui lui faisait repérer les qualités attirantes de créations par ailleurs triviales. Il sentit qu'il y avait un potentiel à exploiter si la production s'organisait sur des chaînes à un rythme assez élevé pour être rentable.
Mélange savant de raffinement et de vitesse, jaguar a marqué plus que toute autre marque britannique l'histoire de l'automobile. Une noble tradition nourrie de passions pour les belles mécaniques qui donna naissance à des voitures de légendes. jaguar, c'est l'élégance automobile, reconnaissable à son incomparable logo, soulignant l'aspect félin des carrosseries, mais aussi la rapidité des modèles sportifs.
Pour remonter à l'origine de jaguar, il faut aller jusqu'à Blackpool, une station balnéaire du Nord de l'Angleterre. C'est là qu'un jeune motocycliste passionné de mécanique, William Lyons, qui n'avait pas encore 21 ans, rencontra William Walmsey, fabricant de side-cars élégants qu'il fixait sur des motos spécialement réadaptées. Le jeune Lyons révéla tout de suite deux traits de caractère qui restèrent ses plus grandes qualités pendant près d'un demi-siècle : un don pour les affaires qui lui faisait guetter les opportunités et un sens aigu de l'esthétique qui lui faisait repérer les qualités attirantes de créations par ailleurs triviales. Il sentit qu'il y avait un potentiel à exploiter si la production s'organisait sur des chaînes à un rythme assez élevé pour être rentable.
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