Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch

Date de publication :

19/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

expert

Consulté :

7 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch Sommaire

 
  1. Origine & historique
    1. Origine
    2. L'essor
    3. Après le retrait de Fitch
    4. La montée en puissance de la marque
    5. Le développement depuis 2000
  2. L'originalité d'Abercrombie & Fitch
  3. Quelques chiffres
  4. Une stratégie marketing conquérante
    1. Une communication idéale pour un marketing viral
    2. Des produits simples et un prix élevé
    3. Une distribution parfaitement adaptée à la clientèle ciblée
  5. Les atouts et faiblesses d'Abercrombie & Fitch
    1. Les atouts d'A&F
    2. Les faiblesses d'A&F
  6. Les opportunités et les menaces pour l'avenir d'Abercrombie & Fitch
    1. Les menaces possibles d'A&F
    2. Les opportunités d'A&F
  7. Préconisations

Résumé :

En mars 2007, abercrombie décide de toucher sa clientèle européenne de plus près en ouvrant une boutique dans un quartier huppé de Londres. Leurs enseignes, A&F et Hollister, ont fait preuve d'un grand succès auprès de la clientèle ciblée aux États-Unis. La notoriété de cette marque s'est développée au monde entier et il était nécessaire pour abercrombie de penser à son expansion internationale face à l'impatience de certains.

Un tel engouement est le fruit d'une stratégie marketing et notamment de distribution et de communication de longue haleine. A&F a, avant tout, cherché à attiser le désir, la curiosité, la polémique... Leur marketing viral a été une réelle réussite mais il a aussi été accompagné d'une technique de distribution, et notamment d'un marketing sensoriel complet et remarquable. En effet, la majorité de nos sens sont sollicités lors d'une visite dans une de leurs boutiques, et d'autant plus celle de Londres.
Ainsi, abercrombie part à la conquête du monde entier, en tout cas des pays développés. Leur stratégie conquérante pourrait cependant leur apporter quelques obstacles, notamment auprès de certains pays conservateurs et prudes.

Dernières nouveautés dans la catégorie : Stratégie

1
 
2
 
Analyse stratégique du rachat d'ATI par AMD et conséquences sur le marché des processeurs

Étude de cas  |  25/10/2009   |  fr  |  .doc  |  31 pages

3
 
Acadomia - le secteur du soutien scolaire à domicile : du petit cours vers le grand business ?

Étude de cas  |  25/10/2009   |  fr  |  .doc  |  6 pages

4
 
Les avantages et les limites de l'innovation technologique dans le cas Wavecom (modules GSM intégrés)

Étude de cas  |  24/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

5
 
L'industrie chimique et pharmaceutique suisse

Étude de marché  |  23/10/2009   |  fr  |  .doc  |  6 pages

Les plus consultés sur 30 jours en : Stratégie

1
 
Daregal : diagnostic stratégique et plan d'action

Étude de cas  |  17/04/2008   |  fr  |  .doc  |  4 pages

2
 
L'extension de la marque Dove sur le marché capillaire

Étude de cas  |  02/06/2008   |  fr  |  .doc  |  7 pages

3
 
Analyse marketing et stratégique de Lee Cooper

Étude de cas  |  10/10/2008   |  fr  |  .doc  |  30 pages

4
 
La stratégie d'Apple

Étude de cas  |  06/05/2008   |  fr  |  .pdf  |  17 pages

5
 
Analyse stratégique de Starbucks Coffee

Étude de cas  |  11/04/2008   |  fr  |  .doc  |  27 pages

Du même auteur : Stratégie

1
 
Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès

Mémoire  |  19/06/2009   |  fr  |  .doc  |  78 pages

2
 
La guerre entre le petit commerce et la grande distribution aura-t-elle lieu ?

Exposé  |  09/10/2008   |  fr  |  .doc  |  6 pages

3
 
Les IDE en Chine

Exposé  |  06/01/2008   |  fr  |  .doc  |  21 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Caroline M. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Économie générale Ecole, université : Paris 1 Sorbonne

Du même auteur :

Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch

Étude de cas  |  19/06/2009  |  fr  |  .doc  |  8 pages

Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès

Mémoire  |  19/06/2009  |  fr  |  .doc  |  78 pages

La guerre entre le petit commerce et la grande distribution aura-t-elle lieu ?

Exposé  |  09/10/2008  |  fr  |  .doc  |  6 pages