Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch

Date de publication :

19/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

expert

Consulté :

13 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch Sommaire

 
  1. Origine & historique
    1. Origine
    2. L'essor
    3. Après le retrait de Fitch
    4. La montée en puissance de la marque
    5. Le développement depuis 2000
  2. L'originalité d'Abercrombie & Fitch
  3. Quelques chiffres
  4. Une stratégie marketing conquérante
    1. Une communication idéale pour un marketing viral
    2. Des produits simples et un prix élevé
    3. Une distribution parfaitement adaptée à la clientèle ciblée
  5. Les atouts et faiblesses d'Abercrombie & Fitch
    1. Les atouts d'A&F
    2. Les faiblesses d'A&F
  6. Les opportunités et les menaces pour l'avenir d'Abercrombie & Fitch
    1. Les menaces possibles d'A&F
    2. Les opportunités d'A&F
  7. Préconisations

Résumé :

En mars 2007, abercrombie décide de toucher sa clientèle européenne de plus près en ouvrant une boutique dans un quartier huppé de Londres. Leurs enseignes, A&F et Hollister, ont fait preuve d'un grand succès auprès de la clientèle ciblée aux États-Unis. La notoriété de cette marque s'est développée au monde entier et il était nécessaire pour abercrombie de penser à son expansion internationale face à l'impatience de certains.

Un tel engouement est le fruit d'une stratégie marketing et notamment de distribution et de communication de longue haleine. A&F a, avant tout, cherché à attiser le désir, la curiosité, la polémique... Leur marketing viral a été une réelle réussite mais il a aussi été accompagné d'une technique de distribution, et notamment d'un marketing sensoriel complet et remarquable. En effet, la majorité de nos sens sont sollicités lors d'une visite dans une de leurs boutiques, et d'autant plus celle de Londres.
Ainsi, abercrombie part à la conquête du monde entier, en tout cas des pays développés. Leur stratégie conquérante pourrait cependant leur apporter quelques obstacles, notamment auprès de certains pays conservateurs et prudes.

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A propos de l'auteur :

pencil image Caroline M. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Économie générale Ecole, université : Paris 1 Sorbonne

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